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2175《市场营销学》国家开放大学期末考试题库（最新）[笔试+机考+一网一]

2175《市场营销学》国家开放大学期末考试题库（最新）[笔试+机考+一网一]

适用：【笔试+机考+一网一】【课程号：02325】

总题量（1435）：单选(391)多选(106)简答(226)判断(643)案例分析

(65)案例选择题(4)

-单选(391)-- ）

-

1、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。D.避强定位策略

2、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。B.企业的任务

3、“需要层次论”的首创者是（）。B.亚伯拉罕。马斯洛

4、1912年（）写出第一本以“Marketing“命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A.赫杰拉齐

5、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。B.渗透定价

6、—种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。B.产品观念

7、（）是生产者购买决策过程的起点。A.确认需求

8、（）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。高质量竞争战略br

9、（商品展销会）不是网络营销的手段。

10、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。B.企业的任务

11、“需要层次论”的首创者是：（）B.亚伯拉罕.马斯洛

12、包装有几个主要构成要素，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。C.颜色

13、宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的晶牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宜和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（）。B.家族商标策略

14、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）。B.复合多角化

15、本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（）。描述性调研br

16、避强定位策略的优点是（）。C.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小

17、采用无选择性市场策略的主要好处是（）。B.降低成本

18、采用元差异市场策略的最大优点是（）。D.成本的经济性

19、产品—市场管理型组织的主要缺点是（）。组织管理费用太

高

20、产品的有形部分所组成的是产品的（）。D.实体层

21、产品生命周期成长期的营销目标是（）。C.提高市场占有率22、产品生命周期由（）的生命周期决定。B.需求与技术

23、产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（）。D.成熟期

24、产品一市场管理型组织的主要缺点是（）。A.组织管理费用太高

25、产品在畅销阶段时，企业的营销目标是（）。B.提高市场占有率

26、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（）。D.这是产品整体概念的一部分，很有必要

27、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。D.某种商品需求的总和

28、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。某一产品的所有现实和潜在买主的总和

29、促销工作的实质是（）。D.沟通信息

30、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）。C.全新产品

31、大规模定制的内涵是：（）个性化的产品和服务的大规模生产br

32、当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）。A.认识了解商品，提高知名度

33、当产品处于其生命周期的引入阶段时，促销策略的重点是（）。A.认识了解商品.提高知名度

34、当产品处于引入阶段，企业的营销对象应选择（）。D.最早采用者

35、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（）。B.提示性广

告

36、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。D.渗透定价1

37、当环境变化导致企业某些主要原材料价格大幅度上涨，致使本企业的产品生产成本增加，在企业无条件或不准备放弃目前的主要产品的经营时，采取的方法一是寻找代用品替代原来的原材料，