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最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末题库及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销策划的核心是围绕什么展开？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

2.以下哪项不是市场营销策划的基本要素？()

A.产品

B.价格

C.促销

D.市场调查

3.市场细分的主要目的是什么？()

A.降低成本

B.提高效率

C.满足不同消费者的需求

D.扩大市场份额

4.以下哪种营销策略适用于市场领导者？()

A.差异化营销

B.针对性营销

C.领先营销

D.市场跟随

5.以下哪项不是营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.促销

D.组织结构

6.在市场营销策划中，什么是4P理论？()

A.产品、价格、促销、渠道

B.品牌、价格、促销、渠道

C.产品、价格、品牌、渠道

D.产品、价格、促销、品牌

7.以下哪种市场策略适用于新进入者？()

A.差异化营销

B.价格竞争

C.市场跟随

D.产品创新

8.在市场营销策划中，什么是SWOT分析？()

A.市场细分、目标市场、市场定位、营销组合

B.优势、劣势、机会、威胁

C.产品、价格、促销、渠道

D.市场调研、数据分析、竞争分析、消费者分析

9.以下哪种营销策略适用于成熟市场？()

A.差异化营销

B.价格竞争

C.产品创新

D.市场渗透

10.在市场营销策划中，什么是市场定位？()

A.市场细分、目标市场、市场定位、营销组合

B.产品、价格、促销、渠道

C.优势、劣势、机会、威胁

D.市场调研、数据分析、竞争分析、消费者分析

二、多选题(共5题)

11.市场营销策划的步骤包括哪些？()

A.市场调研

B.目标市场选择

C.营销组合策略制定

D.营销策划实施

E.营销效果评估

12.市场细分的依据可以包括哪些方面？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

13.以下哪些属于营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.促销

D.渠道

E.人员

14.营销策划的SWOT分析包括哪些内容？()

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

E.竞争对手

15.以下哪些是营销策划中常用的促销策略？()

A.公关促销

B.人员推销

C.广告促销

D.营业推广

E.直接营销

三、填空题(共5题)

16.市场营销策划的首要步骤是进行______。

17.市场营销策划中，______是指企业根据自身资源和市场环境，确定目标市场并制定相应的营销策略，以在消费者心目中形成独特的品牌形象。

18.市场营销策划中的______策略，是指企业通过调整产品或服务的价格，以适应市场需求和竞争状况。

19.在市场营销策划中，______是指企业通过广告、促销活动等方式，向目标消费者传达产品或服务的价值，以促进销售。

20.市场营销策划的最终目标是实现______，从而提升企业的市场竞争力。

四、判断题(共5题)

21.市场营销策划的核心是围绕产品的生产成本展开。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据消费者的地理分布来进行的市场划分。()

A.正确B.错误

23.在市场营销策划中，产品策略是唯一重要的营销组合要素。()

A.正确B.错误

24.市场定位是指企业选择一个细分市场并集中力量满足该市场的需求。()

A.正确B.错误

25.营销策划的效果可以通过市场份额的增长来直接衡量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销策划的基本步骤。

27.解释什么是市场细分，并说明市场细分的意义。

28.阐述营销组合的四个要素及其在营销策划中的作用。

29.什么是SWOT分析？在市场营销策划中如何运用SWOT分析？

30.如何评估市场营销策划的效果？

最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末题库及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场营销策划的核心是围绕价格策略展开，因为价格策略直接关系到产品的市场接受度和企业的盈利能力。

2.【答案】D

【解析】市场营销策划的基本要素包括产品、价格、促销和渠道，市场调查是策划过