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营销策划简述;一、什么是市场营销;市场营销MARKETING

识别目前未满足的需要和欲望，估计和确定需求量的大小，选择本企业能够最好地为之服务的目标市场，并决定适当的产品、服务和计划，以便为目标市场服务.

是将产品或服务从生产者那里通过一系列市场营销手段递送到消费者手中以便最大限度满足消费者的需求并因此获利的过程.;市场营销观念（导向、哲学）;市场营销思想的发展;顾客让渡价值的决定因素;3、差别化竞争战略;4.服务业的营销组合（7P’S）;服务供给管理和基本服务包;二、营销策划主要内容;产品整体概念

产品组合

产品生命周期

新产品开发

品牌策略与包装策略;产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。

产品整体概念（三层次论）;产品三层次;??宽度;产品生命周期阶段划分;2.定价;产品定价与影响因素的关系;3.分销渠道;广告;三、营销策划书基本结构;1.前言

策划的背景

策划的指导思想

理论与事实依据

策划的要点;2.市场分析

市场环境分析

产品分析

消费者分析

结论;外部;SWOT分析法;SO战略

增长性战略;②市场调查--产品和消费者分析

进行问卷调查

问卷设计

调查实施

数据整理

结果分析;3.营销策略建议

针对企业存在的内外部环境因素和市场调查结果，对公司营销决策提出策略建议。内容主要包括以下部分：;具体包括：

目标市场战略

企业形象战略

产品组合策略

促销策略

等等

;4.计划安排

工作时间计划

相关活动计划

经费预算与分配