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肯德基的跨文化营销策略分析——以中国市场为例.doc

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    肯德基的跨文化营销策略分析

    --以中国市场为例

    目录

    TOC\o1-3\h\u31107摘要 2

    2513Abstract. 2

    7578引言 3

    16917一、跨文化营销概述 3

    27469（一）跨文化营销的概念 3

    18716（二）跨文化营销的方式 3

    2812二、跨文化营销的产生 4

    15459（一）东西方社会文化差异 4

    26695（二）企业内部的文化差异 4

    298871、企业内部管理的文化冲突 4

    280602、企业对外经营中的文化冲突 5

    31785三、肯德基的跨文化营销策略分析 5

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