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2025年中国跨境电商营销行业报告

——一站式营销服务兴起

1中国跨境电商行业现状：

中国稳居全球贸易数字化领跑者

目录2中国跨境电商营销现状：

一站式营销服务兴起

中国跨境电商营销企业

3发展趋势：

从单一营销服务商到

“营销+场景+交易”综合平台

中国跨境电商行业定义与分类

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一

种国际商业活动。

跨境电商交易模式按参与主体划分，主要包括B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）和C2C（消费者对消费者）。这些模式覆盖

进口与出口全场景，适用于不同规模企业。

模式优势挑战适用场景

B2B买家匹配难度大供应链出口

规模效应强，单笔交易额高；物流成本低

需⻓期关系维护。如电子元件销往欧洲企业。

企业间批量采购与销售

B2C

库存压力大消费品进口

品牌曝光高，用户体验一站式（支付、物流、售后）

退货率高如海外化妆品直邮中国消费者。

平台或企业直销消费者

C2C质量不均

海外买手制

产品SKU丰富，供应链广度大广告依赖传统回扣模式影响体

适合小众商品如手工制品。

验

个人卖家间交易

数据来源：公开资料整理，勤策消费研究

中国跨境电商出口监管模式定义与分类

中国海关为跨境电商出口设立四种特殊监管模式（9610、9710、9810、1210），简化申报并推广“先查验后装运”拼箱模式，降低物流成本并提升竞争力。

2024年11月海关公告取消海外仓备案，进一步便利企业。

跨境电商零售出口

订单生成三单推送清单核放包裹直邮出境定期汇总申报

(9610)

跨境电商保税出口整批至保税区订单生产区内分拣打包