中国观光休闲市场调查报告.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

中国观光休闲市场调查报告

一、市场概述

1.市场规模及增长趋势

(1)近年来，我国观光休闲市场规模持续扩大，旅游收入逐年攀升。据国家统计局数据显示，2019年我国国内旅游收入达到5.72万亿元，同比增长8.4%。其中，休闲旅游收入占比超过60%，成为旅游市场的主要增长动力。以杭州市为例，2019年杭州市旅游总收入达到5956.5亿元，同比增长9.3%，其中休闲旅游收入占比达到75.6%，成为推动杭州市旅游经济增长的重要力量。

(2)观光休闲市场增长趋势显著，预计未来几年仍将保持稳定增长。根据中国旅游研究院发布的《中国旅游市场蓝皮书》预测，2020年至2025年，我国观光休闲市场规模预计将保持年均增长5%以上。以云南省为例，2019年云南省旅游总收入达到6763.6亿元，同比增长16.2%，其中休闲旅游收入占比达到58.6%，成为推动云南省旅游市场增长的关键因素。

(3)观光休闲市场增长动力主要来源于居民消费升级和旅游需求多样化。随着我国居民收入水平不断提高，旅游消费观念逐渐转变，消费者对休闲旅游的需求日益旺盛。同时，旅游业不断创新产品和服务，满足消费者多样化的旅游需求。以乡村旅游为例，近年来我国乡村旅游市场规模不断扩大，2019年全国乡村旅游接待游客超过31亿人次，实现旅游收入超过6700亿元，成为观光休闲市场的重要组成部分。

2.市场细分及分布

(1)中国观光休闲市场呈现出多样化的细分特点，根据旅游目的和消费偏好，市场可以分为城市观光游、乡村旅游、文化旅游、度假休闲、红色旅游等多个细分市场。其中，城市观光游以北京、上海、广州等一线城市为代表，这些城市拥有丰富的历史文化和现代景观，吸引了大量国内外游客。以北京为例，2019年北京旅游总收入达到3622.8亿元，其中城市观光游收入占比超过40%。乡村旅游则以其独特的自然风光和民俗文化吸引了大量城市居民，以浙江省的杭州市为例，2019年杭州市乡村旅游接待游客超过2亿人次，旅游收入超过200亿元。

(2)在市场分布上，观光休闲市场呈现出区域差异明显的特点。东部沿海地区，如北京、上海、广东、浙江等，因其经济发展水平较高，旅游基础设施完善，吸引了大量国内外游客，成为观光休闲市场的热点区域。例如，2019年上海旅游总收入达到8957.8亿元，同比增长9.3%，其中观光休闲旅游收入占比达到75%。而中西部地区，如四川、陕西、云南等，以其丰富的自然资源和民族风情吸引了大量游客，尤其是红色旅游和自然生态旅游市场。以四川省为例，2019年四川省旅游总收入达到7605.7亿元，同比增长11.2%，其中观光休闲旅游收入占比达到65%。

(3)观光休闲市场的细分和分布还受到季节性因素的影响。夏季和节假日是观光休闲市场的旺季，游客数量和旅游收入均有显著提升。例如，2019年国庆长假期间，全国旅游接待游客7.32亿人次，实现旅游收入5986.6亿元，同比增长8.8%。而在冬季，一些热门的冰雪旅游目的地，如哈尔滨、张家口等，旅游市场活跃，吸引了大量游客。以哈尔滨为例，2019年哈尔滨冰雪旅游收入达到80亿元，同比增长15%，成为推动当地经济增长的重要力量。此外，随着自驾游和自由行游客的增加，观光休闲市场的分布也更加分散，一些原本较为冷门的旅游目的地逐渐成为热门选择。

3.主要客群特征

(1)中国观光休闲市场的主要客群特征呈现出年轻化、高收入和城市化的趋势。根据相关调查数据显示，35岁以下的年轻游客占比超过60%，这一群体对新鲜事物和体验式旅游有着较高的追求。同时，高收入群体在观光休闲市场中的比例逐年上升，他们在旅游消费上更加注重品质和个性化体验。以北京为例，高收入游客在旅游消费中的占比达到40%，他们在选择旅游目的地、旅游产品和服务时更加注重品质和特色。此外，城市化进程的加快使得城市居民成为观光休闲市场的主力军，他们拥有更多的休闲时间和消费能力。

(2)观光休闲市场的客群特征还体现在家庭出游和亲子游的兴起。随着家庭结构的变化和亲子教育的重视，家庭出游成为旅游市场的一大亮点。据统计，家庭出游在观光休闲市场中的占比超过50%，尤其是在节假日和周末，家庭出游成为常态。亲子游则以其寓教于乐的特点受到家长和孩子们的喜爱，这类旅游产品通常包含儿童娱乐设施、亲子活动等元素。以迪士尼乐园为例，其亲子游产品吸引了大量家庭游客，成为观光休闲市场的重要增长点。

(3)在观光休闲市场的主要客群中，城市白领和自由职业者占据了较大比例。这一群体具有较高的教育水平和消费能力，他们追求高品质的休闲体验，关注旅游产品的文化内涵和个性化服务。以上海为例，城市白领和自由职业者在观光休闲市场中的占比达到45%，他们在选择旅游目的地时，更倾向于选择有特色、有文化底蕴的地方。此外，随着