护理院营销方案.docx

护理院营销方案

一、方案背景与目标

（一）背景

随着我国人口老龄化进程加速，老年人口数量持续增长，失能、半失能老年群体对专业护理服务的需求日益迫切。当前，市场上护理机构数量逐渐增多，竞争日趋激烈，消费者在选择护理院时，不仅关注硬件设施，更看重服务质量、医疗资源、人文关怀等核心要素。本护理院凭借专业的护理团队、完善的设施设备以及个性化的服务体系，具备较强的核心竞争力，但需通过系统的营销推广，提升品牌知名度与市场影响力，精准触达目标客群。

（二）目标

短期目标（6个月内）：提升品牌知名度，使周边3-5公里范围内老年人群体及家属对本院的认知度达到60%以上；实现月度咨询量增长50%，入住率提升至7