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鹅厂2025年押宝剧集体翻车

一、集体翻车的表象：数据与口碑的双输局面

2025年的暑期档，原本被腾讯视频（行业俗称“鹅厂”）视为“内容反攻”关键节点的三部S+级重点剧集——《星河长明》《长安明月录》《海誓》，最终以“全员扑街”的姿态收场。这场被内部称为“2025战略级内容战役”的集体失利，不仅打破了平台年初“用头部剧拉动会员增长2000万”的预期，更在影视行业引发剧烈震荡。

从播放数据来看，三部剧集的表现均未达到平台内部KPI的30%。据云合数据统计，《星河长明》作为古偶IP改编剧，首日播放量仅1.2亿次（预期5亿次），全周期有效播放量不足15亿（行业同级别剧集及格线为30亿）；《长安明月录》主打历史正剧+女性成长，因开播后剧情逻辑漏洞频出，7日内播放量暴跌67%，最终以8.3亿收官；最被寄予厚望的都市情感剧《海誓》，尽管宣发投入超2亿元（含顶流男女主片酬、跨平台联动推广），但会员拉新仅42万（预期300万），成为近三年鹅厂S+项目中“投入产出比最低”的案例。

口碑方面，三部剧在豆瓣的开分分别为4.2、3.9、5.1，均未突破及格线。其中《星河长明》因“男女主感情线生硬如AI写剧本”登上微博热搜57次，负面评论占比高达78%；《长安明月录》被历史爱好者指出“将唐代官制与清代礼仪混搭”，引发“文化不尊重”争议；《海誓》则因“悬浮职场设定”“富豪谈恋爱像过家家”被观众吐槽“脱离现实”。更值得关注的是，根据艺恩咨询的用户调研，三部剧的“主动推荐率”均低于10%（行业均值为25%），意味着观众不仅自己弃剧，还主动劝阻他人观看。

二、深层症结：内容创作与市场需求的多重错位

鹅厂此次集体翻车，绝非偶然的“运气问题”，而是内容生产逻辑与当下市场需求长期错位的集中爆发。从创作端到平台策略端，至少存在三重核心矛盾。

（一）IP依赖症：经典IP被过度消耗，创新力集体缺失

三部剧均基于成熟IP开发：《星河长明》改编自网文十年前的“古偶顶流”《星汉永夜》，原著粉丝基数超5000万；《长安明月录》改编自历史小说《盛唐妆》，曾获“茅盾文学新人奖”提名；《海誓》则改编自现象级都市言情漫画《海滨恋人》。但IP的光环并未转化为市场优势，反而成为“负资产”。

问题的关键在于，制作方将IP视为“流量保险栓”，却忽视了对原著核心价值的二次创作。以《星河长明》为例，原著的魅力在于“女将复仇+星际权谋”的独特设定，但剧版为了迎合“甜宠”市场，将主线压缩为“男女主误会-和解-撒糖”的套路剧情，导致原著粉吐槽“改得亲妈都不认”，新观众则觉得“比十年前的古偶还老套”。影视行业分析师李悦指出：“IP的本质是情感共鸣，但当制作方只想着‘吃老本’，用工业化模板替换掉IP的灵魂时，IP反而会成为观众差评的导火索。”

（二）流量至上论：演员与角色的割裂，导致“人设坍塌”

三部剧均采用“流量主演+实力派配角”的配置：《星河长明》男主为刚凭借综艺翻红的Z姓小生，女主是近三年接拍5部古偶的S姓小花；《长安明月录》女主为顶流女团成员转型演员，男主是“耽改101”出身的L姓男星；《海誓》男女主则是刚公布恋情的“顶流CP”。平台内部曾乐观预测，“流量主演的粉丝至少能撑起前10集的播放量”，但实际情况是，粉丝群体因“偶像演技拉胯”反转为“脱粉主力”。

以《长安明月录》为例，女主在剧中需要呈现从16岁少女到40岁女官的年龄跨度，但女团出身的她台词功底薄弱，情绪表达仅靠“瞪眼+皱眉”，被观众截图对比87版《红楼梦》邓婕的“王熙凤”，讽刺“2025年的演技不如1987年”。更致命的是，流量主演的高片酬（据《影视产业观察》报道，三部剧主演片酬均超5000万/人）挤压了制作成本，《星河长明》的特效镜头中，50%被观众指出“与五年前的剧没差别”，甚至出现“群演服装重复使用”的穿帮镜头。

（三）平台押宝模式：集中资源赌爆款，忽视观众分层需求

鹅厂此次的“押宝策略”，本质是延续了过去十年“头部剧定生死”的内容逻辑——将80%的内容预算投入3-5部S+级项目，试图通过“爆款”拉动会员增长、广告招商和衍生开发。但这种“赌博式”策略，在2025年的市场环境下已显露出严重的脆弱性。

首先，观众审美已经从“追爆款”转向“找好剧”。根据骨朵数据2025年Q2调研，63%的观众表示“更愿意为符合自己兴趣的小众剧付费”，而仅有18%的观众“会因为是平台重点剧而主动观看”。鹅厂的三部剧虽然覆盖古偶、历史、都市情感，但本质上都是“大而全”的“合家欢”定位，既无法满足“Z世代爱悬疑”“新中产爱现实”的细分需求，也失去了“精准击中某类人群”的机会。

其次，行业生态已从“内容稀缺”转向“内容过剩”。2025年上半年，视频平台共上线剧集287部，其中S级以上项目42部，远超2020年同期的19部。当观众面对海量选择时，“平台重点推荐”反而可