企业名片设计理论与实践要点.pdfVIP

设计理论要点

主要学CorelDRAW中绘制标志，添加并编辑文字，制作标

准字和名片。

项目重点是使用“贝塞尔工具”、“形状工具”和“移除前面对象”

命令，制作帆船图形。使用“椭圆形工具”、“渐变填充工具”、“交互

式工具”、“文本适合路径”等命令绘制圆形及添加文字。使用

“文字工具”和“图框精确剪裁”等命令制作名片。

一、名片设计的基本要求

名片设计的基本要求应强调3个子：简、功、易。

（1）简：名片传递的主要信息要简明清楚，构图完整明晰。

（2）功：注意质量、功效，尽可能使传递的信息明确。

（3）易：便于记忆，易于识别。

二、名片的构成要素

1.属于造型的构成要素

（1）插图：象征性或装饰性的图案，形成名片特有的色块构成。

（2）标志：图案或文字造型的标志。

（3）商品名：商品的字体，又称合成文字或商标文字。

（4）饰框、底纹：美化版面。衬托。

2.属于文字的构成要素

（1）公司名：包括公司的中英文全名与营业项目。

（2）标语：表现企业风格的完整短句。

（3）名片持有人：中英文、。

（4）通信方式：中英文地址、、传真、。

3.其他相关要素

（1）色彩：、明度、彩度的搭配。

（2）编排：文字、图案的整体排列。

在一张完整的名片构图中，各个具体要素根据其形态、大小的不

同，归纳出相应的点形、线形、面形，从点、线、面及其相互关系来

调整其方位、比例等，从而丰富和完善画面的构图。

三、名片构图

一般名片尺寸为90mm×50mm。名片构图方式主要有如下几种：

横版构图，竖版构图，长方形构图，椭圆形构图，半圆形构图，斜置

行构图，三角形构图，对位编排构图。名片的构图在名片的设计中是

至关重要的，构图可以使名片呈现不同的风格、不同的视觉感。可以

说，名片设计的成功与否取决于构图的好坏。

四、名片的色彩

色彩在平面设计中千变万化，掌握色彩的对名片的设计有所帮

助。有的色彩给人以华美、高贵的感觉，如白色、金色、银色等；有

的色彩给人以朴素、雅致的感觉，如灰色、蓝色、绿色等。一般纯度

高的色彩华丽，纯度低的色彩朴素，明亮的色彩华丽，灰暗的色彩朴

素。在名片设计中，可以依据持有人的及工作特性，确定应用华

丽的色彩还是朴素的色彩。色彩的是非常丰富的，用抽象的原理，

它可以表现人与自然界的丰富与环境气氛。所以设计名片时要发挥

想象，利用微妙的色彩，恰如其分地完善设计。

五、名片的文案编排

1.文案的版式

（1）文案与辅助说明文案要主次分明，文案与辅助说明文案在字

体的运用上要有区别，在字体的尺寸上要有所不同。

（2）文案的版式段落要编排整齐、美观大方。

（3）从视觉上讲，行距一定大于字距，这样可以使文字的排列整齐清晰。

2.文字的编排设计

在名片设计中，文字的安排要有节奏，文字的排列要有层次，要讲究点、线、

面的区划，画面要有视觉重点，讲究字体形态的变换，有轻重缓急。即文字在

名片设计中有齐头、齐尾、虚实、前后、居中、分割、组合等多种形式。

3.名片的文案与空白的对比关系

名片的文案与空白是相互衬托的关系。名片的内容要有一个整体规划和主次

安排，既要形成统一画面又要注意对比关系。读者对名片的阅读是对名片的整

体感受，这种整体构图的是名片的文案与空白的对比形成的。名片的文案

在整体的构图中一般归纳成各类几何形，这样文案就被整体化了，与空白处形

成整体的区域对比。这样使画面的整体构图更加明确，使文案更加突出。

另外，文案与空白的对比关系还可以加强画面的韵律。一般空白保留在画面的

四周或与画面成体块穿插，避免留在画面，这样可以避免文案“离心”

而降低注意力，至于空白占多例合适，应视具体情况而定。