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江苏跨地区职业学校一轮联考市场营销专业综合理论试卷

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，以下哪项不属于市场调研的内容？()

A.市场需求调研

B.竞争对手调研

C.消费者购买行为调研

D.产品设计调研

2.以下哪项不是4P营销组合策略中的一个要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.位置（Location）

E.人员（People）

3.在市场营销中，以下哪种策略属于差异化营销？()

A.针对市场细分进行差异化营销

B.针对市场细分进行无差异营销

C.针对市场细分进行集中营销

D.针对市场细分进行产品差异化营销

4.在市场营销中，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.产品质量

B.个人偏好

C.市场竞争

D.天气状况

5.以下哪项不是品牌推广的常用手段？()

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.产品质量

6.在市场细分中，以下哪项不是常用的细分变量？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.生产变量

7.以下哪项不是营销策划的基本步骤？()

A.市场分析

B.目标设定

C.方案设计

D.预算分配

E.营销实施

8.在营销活动中，以下哪项不属于4C营销组合策略的要素？()

A.成本（Cost）

B.顾客（Customer）

C.便利（Convenience）

D.交流（Communication）

E.产品（Product）

9.在市场营销中，以下哪项不是影响产品定价的因素？()

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手定价

D.产品生命周期

10.在市场营销中，以下哪项不是影响消费者购买行为的外部因素？()

A.经济环境

B.社会文化

C.个人因素

D.产品质量

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销中的市场细分依据？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

12.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

E.经济因素

13.以下哪些是市场营销组合4P策略的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.位置（Place）

E.人员（People）

14.以下哪些是品牌推广的有效策略？()

A.广告宣传

B.公关活动

C.社交媒体营销

D.口碑营销

E.产品创新

15.以下哪些是市场调研的基本方法？()

A.案头研究

B.实地调研

C.问卷调查

D.访谈调研

E.数据分析

三、填空题(共5题)

16.市场营销中的4P策略，其中P代表‘地点’，英文缩写为____。

17.在市场细分中，根据消费者的____进行划分，是一种常用的细分方法。

18.市场调研的目的是为了更好地了解____，从而为企业决策提供依据。

19.在市场营销中，____是指企业通过广告、公关、促销等方式与消费者建立联系的过程。

20.品牌定位是指企业根据自身产品特性和目标市场，确定其在消费者心目中的____。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是将整个市场划分为若干个具有相似特征的消费者群体。()

A.正确B.错误

22.市场营销中的4P策略是唯一的市场营销组合模型。()

A.正确B.错误

23.市场调研的结果可以完全消除市场风险。()

A.正确B.错误

24.品牌推广的主要目的是为了提高产品的销量。()

A.正确B.错误

25.营销策划的过程是固定不变的，所有企业都可以按照同样的步骤进行。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销组合4P策略中的‘价格’（Price）策略包含的主要内容。

27.阐述市场细分的重要性及其对市场营销策略的影响。

28.解释什么是品牌定位，并说明品牌定位对企业的重要性。

29.如何进行有效的市场调研？请列举几个关键步骤。

30.讨论数字化营销对传统市场营销的影响。

江苏跨地区职业学校一轮联考市场营销专业综合理论试卷

一、单选题(共1