智媒时代人工智能赋能互动叙事的传播策略.pdfVIP

新闻文化论坛

智媒时代人工智能赋能

互动叙事的传播策略

赵菊昌

摘要：智媒时代，人工智能（AI）技术的迅速发展为媒体行业带来了前所未有的变革。特别是在媒体叙事

领域，AI技术的介入不仅提高了内容的个性化和动态化，还大幅增强了受众的互动性和参与感。本文通过对

央视“AI我中华”与“中国神话”短片、《青海新闻联播》AI主播以及青海文旅的AI智能宣传案例进行分析，

探索了AI技术在媒体互动叙事中的具体应用及其效果，展示了AI如何在不同媒介形式中实现内容创新，并讨

论了这些变革给媒体行业带来的影响。

关键词：人工智能；互动叙事；媒体创新；内容个性化；观众参与

随着技术的进步，AI技术已经成为推动媒体产业革新的关学习模型能够预测用户可能感兴趣的叙事路径，推荐个性化的内

键力量，其在处理大数据、生成内容以及个性化用户体验方面显容和选项。这种预测不仅增加了用户的参与度，还能显著提高其

示出巨大潜力，丰富了传统媒体的表现形式和内容生产方式。这满意度和留存率。例如，如果用户在过去的互动中表现出对某种

种技术的融合不仅改变了内容的生产流程，还重新定义了用户与类型的故事情节特别感兴趣，AI系统可以学习这一偏好，并在未

媒体内容的互动方式。通过实时分析用户数据，AI技术能够提来的叙事中优先提供类似的内容[1]。此外，机器学习还可以用来

供更加定制化的新闻报道和娱乐体验，从而提高受众的参与度和识别用户行为中的异常模式，及时调整互动策略，以防用户流失。

满意度。此外，AI技术的介入也使得媒介叙事更加多元和动态，（三）增强现实与虚拟现实中的应用

增强了故事的吸引力和影响力。增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术提供了全新的方式

体验互动叙事。这些技术能够根据用户的互动实时调整虚拟环境，

一、AI技术在互动叙事中的作用

创造高度沉浸式的体验。AR技术可以将数字信息实时叠加到用

（一）自然语言处理与叙事内容生成户的实际环境中，使叙事内容与用户的现实世界融为一体。例如，

自然语言处理（NLP）技术是AI领域的一个重要分支，它可以通过AR技术将历史人物“带到”用户的客厅，讲述他们的

使计算机能够理解、解释和生成人类语言。在互动叙事中，NLP故事，与用户进行“面对面”互动。VR技术则可以完全控制环境，

的应用丰富了叙事的动态性和个性化，通过文本分析、情感分根据用户的选择和反应改变故事情节，甚至赋予故事视觉和听觉

析、内容生成等功能，AI技术可以根据用户的互动实时生成或元素，如改变环境光线或背景音乐，以匹配故事的情感调性。

修改叙事内容。例如，基于用户的选择，AI技术可以即时创造这些技术的集成不仅大幅增强了叙事的吸引力和互动性，也

对话、情节转折或故事结局，使每个用户的体验都独一无二。此为用户提供了前所未有的个性化体验。

外，NLP还能够分析用户的评论和反馈，自动提炼关键信息，

二、AI赋能的互动叙事传播策略

为内容创作者提供改进叙事的方向。

（二）机器学习与用户行为预测（一）内容策略——个性化与动态内容生成

机器学习技术通过分析大量数据来识别模式和趋势，预测未在互动叙事中，内容策略的核心在于如何利用AI技术实现

来的行为。在互动叙事中，通过分析用户的历史互动数据，机器个性化和动态内容的生成，以满足不同用户的独特需求和偏好。

作者简介：赵菊昌，女，汉族，青海西宁人，青海广播电视台，记者，本科，新闻学、新闻采编、社会学。

102新闻文化建设20