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2025年大学广告（广告概论）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.以下关于广告的定义，最为准确的是（）

A.广告是一种营销手段

B.广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段

C.广告是促进产品销售的活动

D.广告是传播品牌形象的方式

2.广告的核心功能是（）

A.传播信息

B.塑造品牌

C.促进销售

D.引导消费

3.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.杂志广告

4.广告目标受众是指（）

A.所有看到广告的人

B.企业的潜在客户

C.对广告信息有兴趣并可能采取行动的人群

D.产品的使用者

5.广告创意的关键在于（）

A.独特性

B.吸引力

C.相关性

D.以上都是

6.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾尔·里斯和杰克·特劳特

D.菲利普·科特勒

7.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.产品质量

8.以下哪种广告策略强调产品的独特卖点（）

A.品牌形象策略

B.定位策略

C.USP策略

D.情感诉求策略

9.广告传播的基本模式是（）

A.信源-编码-信道-解码-信宿

B.企业-广告-消费者

C.产品-广告-市场

D.传播者-信息-媒介-受众

10.广告行业自律的主要特点不包括（）

A.自愿性

B.广泛性

C.灵活性

D.强制性

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.广告的构成要素包括（）

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告受众

E.广告费用

2.以下属于现代广告媒体的有（）

A.社交媒体广告

B.户外广告

C.搜索引擎广告

D.电梯广告

E.直播广告

3.广告定位的方法有（）

A.功效定位

B.品质定位

C.价格定位

D.市场定位

E.消费者定位

4.广告创意的原则有（）

A.真实性原则

B.独特性原则

C.艺术性原则

D.实效性原则

E.合法性原则

5.广告效果评估的方法有（）

A.问卷调查法

B.销售额评估法

C.市场占有率评估法

D.品牌形象评估法

E.点击率评估法

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打“√”，错的打“×”）

1.广告就是商业广告，只用于推销产品。（）

2.广告信息必须真实可靠，不得含有虚假或引人误解的内容。（）

3.网络广告具有精准投放的优势，能够准确触达目标受众。（）

4.广告目标受众只能是某一类特定人群，不能是广泛的大众。（）

5.广告创意可以完全脱离产品和品牌本身进行创作。（）

6.品牌形象一旦建立，就不需要再进行广告宣传来维护。（）

7.广告效果评估只需要关注短期效果，不需要考虑长期影响。（）

8.USP策略强调产品的差异化优势，是一种有效的广告策略。（）

9.广告行业自律比政府监管更重要。（）

10.广告传播的过程中，信息不会发生任何变化。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述广告的传播功能及其重要性。

2.举例说明广告定位策略在实际中的应用。

3.广告创意的流程包括哪些环节？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）

某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，目标受众为年龄在25-35岁之间的女性。该品牌采用了以下广告策略：

-在社交媒体平台上投放大量广告，展示产品的使用效果和明星代言人的推荐。

-举办线上线下的促销活动，吸引消费者购买。

-强调产品的独特美白配方和无刺激的特点。

1.请分析该品牌广告策略的优点和不足。（10分）

2.如果你是该品牌的广告策划人员，你会如何改进广告策略？（10分）

答案：

一、选择题

1.B

2.C

3.B

4.C

5.D

6.A

7.D

8.C

9.A

10.D

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ACE

3.ABC

-4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

四、简答题

1.广告的传播功能包括传递信息、促进认知、激发需求、引导消费