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2026年广告策划师创意能力测试与面试问题集含答案

一、创意简报分析题（共5题，每题10分，总分50分）

要求：仔细阅读以下简报，分析核心需求，提出创意方向及执行方案。

1.简报内容：

某国内新锐咖啡品牌“晨曦咖啡”计划在2026年春季推出“环保系列”，目标人群为18-35岁的都市白领。品牌希望强调“可降解包装”和“可持续种植咖啡豆”的环保理念，预算500万，计划通过线上线下结合的方式推广，要求在3个月内提升品牌在年轻消费者中的认知度。

问题：

（1）该简报的核心创意需求是什么？

（2）提出至少三个创意方向及对应的执行方案。

答案与解析：

（1）核心创意需求：将“环保”理念转化为年轻消费者可感知的情感价值，通过创意内容传递品牌社会责任感，建立品牌与消费者之间的情感连接。

（2）创意方向与执行方案：

-方向一：环保行动者故事

执行方案：拍摄微电影，讲述三位不同职业的年轻人如何通过选择晨曦咖啡的环保包装，参与咖啡豆的可持续种植计划，突出“每个选择都有力量”的主题。线上通过抖音、B站传播，线下在咖啡店播放。

-方向二：互动H5体验

执行方案：开发“碳足迹计算器”H5，用户输入日常消费习惯后，生成个性化环保报告，并引导其选择晨曦咖啡的环保包装，完成任务后可兑换优惠券。通过社交媒体裂变传播。

-方向三：联名环保公益项目

执行方案：与“地球一小时”合作，推出“晨曦咖啡夜”，线下门店熄灯营业，线上直播环保演讲，呼吁消费者用一杯咖啡支持环保事业。

二、创意概念提案题（共3题，每题15分，总分45分）

要求：针对以下行业或产品，提出一个完整的创意概念，包括核心创意、目标人群、传播渠道及预期效果。

2.行业背景：

某杭州本土生活服务平台“邻里帮”希望提升其在二线城市的市场占有率，目标人群为30-45岁的家庭主妇。

问题：

（1）核心创意是什么？

（2）目标人群的痛点是什么？

（3）传播渠道及预期效果。

答案与解析：

（1）核心创意：“邻里互助，时间银行”

通过用户完成互助任务（如帮忙带菜、遛狗等）积累积分，积分可兑换平台优惠券或服务，强化社区信任感。

（2）痛点：家庭主妇时间碎片化，缺乏高效社交渠道，对本地生活服务需求高。

（3）传播渠道：

-线上：微信社群运营、抖音本地生活推广、小红书种草笔记。

-线下：与社区物业合作，举办“邻里日”活动，现场注册用户送礼品。

预期效果：6个月内新增用户10万，用户留存率提升20%。

3.产品背景：

某国产美妆品牌“花漾美”计划推出“自然护肤系列”，主打“无添加”“植物萃取”，目标人群为25-35岁的女性消费者。

问题：

（1）核心创意是什么？

（2）如何通过创意内容传递产品价值？

（3）线上线下结合的推广方案。

答案与解析：

（1）核心创意：“肌肤的森林”

将护肤过程拟人化为森林漫步，强调产品成分的天然性，打造“护肤如呼吸”的品牌形象。

（2）创意内容传递：

-短视频：拍摄“森林护肤日记”，展示产品从原料采集到制作的全过程，突出自然美学。

-KOL合作：邀请环保博主和美妆博主共同推广，强调“护肤与环保”的双重价值。

（3）推广方案：

-线上：天猫直播、小红书评测、B站美妆区投放。

-线下：与高端书店联名，推出“自然护肤沙龙”，现场试用产品并赠送香氛礼品。

4.活动背景：

某汽车品牌“未来汽车”计划在2026年广州车展期间推出新款电动车，目标人群为40-50岁的企业家。

问题：

（1）核心创意是什么？

（2）如何体现产品的科技感与商务属性？

（3）现场体验活动设计。

答案与解析：

（1）核心创意：“智能座驾，商务新篇章”

强调产品在自动驾驶、安全性能上的突破，同时通过高端定制服务满足企业家需求。

（2）科技感与商务属性体现：

-现场设置“智能驾驶体验区”，邀请用户试驾，并配备商务顾问讲解车辆配置。

-推出“企业家专属定制方案”，如个性化车膜、车载办公系统等。

（3）现场活动设计：

-举办“商务晚宴”，邀请行业领袖体验车辆，并发布“未来出行白皮书”。

-设置“智能办公空间”，展示车载办公设备，吸引企业家用户。

三、创意文案写作题（共4题，每题12分，总分48分）

要求：根据以下场景，撰写创意文案（50字以内）。

5.场景：

某健康APP“轻食记”推出“减重挑战赛”，口号是“7天瘦5斤，轻松享健康”。

问题：

请为该活动撰写一句创意Slogan。

答案：

“7天轻5斤，轻食记带你轻松变美！”

解析：

简洁有力，突出“轻松”“变美”的核心卖点，符合年轻女性消费心理。

6.场景：

某银行推出“小微企业贷款”业务，主打“低息”“快速审批”。

问题：

请为该业务撰写一条推广文案。

答案：

“创业融资不用愁，银行贷款低又快！”

解析：