青岛市家居服品牌的定位、发展与管理策略研究：基于市场与品牌双重视角.docx

青岛市家居服品牌的定位、发展与管理策略研究：基于市场与品牌双重视角

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，随着人们生活水平的不断提高以及消费观念的转变，家居服已逐渐从传统的基础服饰品类，演变为承载生活品质与个性表达的重要载体。家居服不再仅仅满足于居家穿着的基本需求，其舒适感、时尚度、功能性等方面越来越受到消费者的重视。这种消费需求的变化，为家居服行业带来了广阔的发展空间。

青岛市作为中国重要的经济中心和时尚之都，在家居服产业领域有着独特的发展优势。一方面，青岛市拥有较为完善的纺织服装产业基础，从原材料供应、生产加工到品牌运营，形成了相对完整的产业链条，为家居服品牌的发展提供了坚实的产业