网络营销视域下客户识别与个性化促销策略的深度剖析与实践应用.docx

网络营销视域下客户识别与个性化促销策略的深度剖析与实践应用

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们的生活，深刻改变着消费模式与商业格局。网络营销作为依托互联网开展的新型营销方式，以其便捷性、高效性和广泛的传播性，成为企业提升市场份额、增强品牌影响力的关键手段。随着网络营销市场规模的不断扩大，企业面临着愈发激烈的竞争，如何在海量的网络用户中精准识别有价值的客户，并制定行之有效的个性化促销策略，成为企业在网络营销中取得成功的核心问题。

近年来，网络营销发展态势迅猛，市场规模持续攀升。据相关数据显示，[具体年份]我国网络购物用户规模达[X]亿人，网络零