论二维码广告的优势和不足.docVIP

本科生毕业设计（论文）

开题报告（含文献综述）

（2015届）

题目：论二维码广告的优势和不足

学生姓名孟翔

学号201107030122

专业班级广告学111

学院名称艺术设计学院、人文·茶文化学院

指导教师任莺

2014年12月6日

一课题研究目的与意义

广告长期以来一直是企业获得直线利益收入、品牌知名度、企业名誉等最直接投放手段。随着信息时代的到来，广告投放的媒体也从传统的平面媒体衍生至今日的网络媒体、手机媒体，凡是人们生活所遍及的地方，大到机场，小到便利店，商家新兴的广告渲染方式无处不在。广告新技术的灵活应用，让受众眼前一亮，面对这些别出心裁的产品广告，从前看见广告产生的抵触心理早已被信息高科技带给我们的高质量便利生活消费的惊喜所替代。在互联网发达的当今社会，承载信息的新媒介越来越多，让人眼花缭乱。为了让人们更好的了解二维码广告，更好的做到广告信息精准投放，选准一个能够精准传达信息的媒介作为信息的传播。

二维码在互联网的大环境中诞生，人们对二维码从陌生到熟悉到经常使用，最终也会变得和大众传媒一样，成为信息传播的重要介质，并对社会产生重大的改变，变得和生活密不可分。二维码是互联网发展带来的一个新生的信息媒介，它可以夸媒介传播，没有时间空间限制，延伸印刷媒介的阅读内容，互联网的辅助媒介，虽然发展尚未成熟，但是它对传播有着巨大的潜力，值得我们去开发和研究。本文通过对分析二维码广告的优势与不足，为二维码广告的不足针对性的提出一些建议，能更好的了解二维码广告，促进二维码广告和广告业的发展。

二课题研究现状、内容和方法

课题研究的现状

在移动通信技术发展臻于成熟的今天，二维码广告逐渐走进大家的视野。作为一种与传统的平面、广播、影视等广告形式相比，能承载更大信息量的新广告形式。对我国二维码广告的研究主要最开始于学术界，随后也有一些专业的广告人对二维码广告作出了简单的分析，有些分析二维码对传统广告的影响，有些分析二维码对广告业的影响及发展瓶颈，对我国二维码广告的发展之路做出了各自的分析。这些研究方向主要集中于二维码的市场和行业本身，如我国二维码广告历史、二维码广告的优势、二维码广告发展前景和发展趋势。而对二维码广告存在的问题及影响的研究相对较少。

1．二维码广告的概念的研究

刘雅涵、李香、赵垒等人在二维码广告的概念方面做出了解释。其中赵垒说认为二维码广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，利用户外场所、空间、设施、网络等，通过二维码的形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。刘雅涵认为二维码广告是基于二维码技术发展起来的，通过手机扫读方式实现其价值。

2.二维码广告发展历史的研究

张何、张君枫、朱萍等人对二维码广告的历史做出了各自的理解。二维码技术诞生20世纪40年代，但得到实际应用和迅速发展还是在近20年间，朱萍认为。“早期智能手机并不普及，中国移动只能通过彩信下发一个二维码的方式作为凭证，然后用户进行验证。”灵动快拍公司市场首席营销官张何说。2006年中国移动率先在国内推出二维码业务，通过手机上网的WAP方式应用二维码业务。业界普遍认为，2012年是二维码营销的元年。

3．二维码广告的优点的研究

张君枫认为二维码广告具有信息储存量大，防伪性好，容错能力强等优点。刘雅涵认为二维码广告具有新颖的互动体验、广告定位准确、内容形式多样等优点。宁创指出二维码的作用非常大，从技术上而言，服务商的后台有多大，一个二维码就能有多大。无纸化、高效、安全、便捷、快速、环保……都是它独特的优势所在。

4．二维码广告存在的问题的研究

张伟指出二维码广告存在三大问题，第一是缺乏核心技术；第二是盈利模式问题需突破；第三是安全问题日趋严重。孙旭认为二维码广告尚无明确的监管措施，需要将二维码广告纳入日常监管体系，明确二维码广告的制作和发布要求，建立二维码广告发布（经营）主体市场准入制度。尤歆飞还指出在扫描二维码中可能存在病毒，窥伺个人隐私和盗取网银等用户信息。

5．二维码广告未来发展的研究

魏武挥认为最近讨论二维码的声音很多，就他个人观察而言，应该是腾讯鼓吹这个技术所致。微信有一个“扫一扫”的功能专门用来扫二维码来获取里面的信息。马化腾甚至用“二维码将成线上线下关键入口”来表示他对二维码的期许。吴勇毅认为小小二维码蕴含大商机、它将迎来“第二春”，但是挑战尚存。

北京灵动快拍信息技术有限公司董事长兼首席执行官王鹏飞表示。“许多应用场景表明二维码已经