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2025年互联网营销师直播数据指标体系构建专题试卷及解析1

2025年互联网营销师直播数据指标体系构建专题试卷及解

析

2025年互联网营销师直播数据指标体系构建专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在直播数据指标体系中，用于衡量直播内容吸引观众持续观看能力的核心指标

是？

A、点击率

B、平均观看时长

C、转化率

D、粉丝增长率

【答案】B

【解析】正确答案是B。平均观看时长直接反映观众对直播内容的兴趣度和粘性，是

衡量内容吸引力的核心指标。A选项点击率主要衡量引流效果，C选项转化率侧重商业

变现，D选项粉丝增长率关注长期用户积累。知识点：直播数据指标分类。易错点：容

易将内容吸引力指标与流量或转化指标混淆。

2、以下哪个指标最能体现直播间的互动氛围？

A、商品曝光量

B、评论互动率

C、退款率

D、客单价

【答案】B

【解析】正确答案是B。评论互动率直接反映观众参与度，是评估互动氛围的关键

指标。A选项商品曝光量属于流量指标，C选项退款率是售后指标，D选项客单价属于

销售指标。知识点：互动类指标定义。易错点：可能误将销售指标等同于互动指标。

3、构建直播数据指标体系时，首先应该明确的是？

A、数据采集工具

B、分析模型

C、业务目标

D、报表格式

【答案】C

【解析】正确答案是C。业务目标是指标体系构建的出发点和归宿，决定了需要关

注哪些指标。A、B、D都是后续执行层面的考虑。知识点：指标体系构建原则。易错

点：容易陷入技术细节而忽略业务导向。

4、评估主播带货能力时，最应关注的指标是？

2025年互联网营销师直播数据指标体系构建专题试卷及解析2

A、点赞数

B、GMV（商品交易总额）

C、观看人数峰值

D、分享次数

【答案】B

【解析】正确答案是B。GMV直接反映带货的商业价值，是衡量主播带货能力的核

心指标。A、C、D都属于辅助性指标。知识点：销售类指标应用。易错点：可能被表

面数据如点赞数迷惑而忽略核心商业指标。

5、直播数据分析中，用于衡量流量质量的指标是？

A、UV（独立访客数）

B、PV（页面浏览量）

C、新客占比

D、访问频率

【答案】C

【解析】正确答案是C。新客占比反映流量的健康度和拓展性，是质量评估的重要

维度。A、B是流量规模指标，D是用户行为指标。知识点：流量质量评估维度。易错

点：容易混淆流量规模与质量指标。

6、在直播漏斗分析中，位于”点击观看”环节之后的是？

A、关注

B、下单

C、互动

D、分享

【答案】C

【解析】正确答案是C。标准直播漏斗顺序为：曝光→点击→观看→互动→下

单→分享。知识点：直播转化漏斗模型。易错点：容易混淆各环节的先后顺序。

7、衡量直播内容专业性的指标是？

A、完播率

B、提问解答率

C、转粉率

D、停留时长

【答案】B

【解析】正确答案是B。提问解答率直接反映主播对产品/服务的专业掌握程度。A、

C、D更多反映内容吸引力。知识点：内容质量评估指标。易错点：可能将内容吸引力

与专业性混为一谈。

8、直播数据异常波动时，首先应该检查的是？

2025年互联网营销师直播数据指标体系构建专题试卷及解析3

A、竞品数据

B、数据采集准确性

C、行业趋势

D、用户反馈

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据准确性是分析的基础，必须首先排除技术问题。A、C、

D是后续分析方向。知识点：数据分析流程。易错点：容易直接进入业务分析而忽略数

据基础校验。

9、评估直播活动ROI时，需要对比的是？