解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理.docxVIP

1.品牌的最初用意是：√

A??以此保持产品的独特性

B??以此宣传产品

C??体现公司的理念

D??以此与他公司的货物区别

正确答案：?D

2.宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行：√

A??产品经理制

B??营销经理制

C??员工负责制

D??品牌经理制

正确答案：?D

3.品牌未来管理思想的一个重要的基础性的理论是√

A??生理动力学理论

B??本能动力学理论

C??价值动力学理论

D??心理动力学理论

正确答案：?D

4.一种健康的企业扩张方式是：√

A??降低价格

B??品牌规模成长

C??保持神秘感

D??提高忠诚度

正确答案：?B

5.影响品牌资产的因素有：√

A??销售规模、长线盈利

B??品牌市值、品牌溢价

C??长线盈利、品牌市值

D??销售规模、品牌溢价

正确答案：?D

6.品牌管理中最重要的一步是：√

A??选择一个品牌，提炼出核心的品牌感受，将品牌的精神价值传递给客户

B??通过联想打造企业品牌的精神价值，在消费者心目中建立一种记忆结构

C??开展必要的市场调查，总结分析消费者对于品牌的精神价值的认可

D??选择几个具有定向性的方向作为品牌定位的选择，明确竞争对手占有哪些联想

正确答案：?A

7.一般来说企业的成长有两条道路，品牌运作的最根本的目的是：√

A??把规模做上去

B??对品牌精神价值的认同

C??打造品牌资产

D??把品牌溢价做上去

正确答案：?C

8.产品规划的基本思路就是通过需求研究做出：√

A??种类分析

B??顺序排列

C??市场分布

D??产品需求层次图

正确答案：?D

9.宝洁公司在人类历史上的第一次经济危机时，采取的措施是：√

A??加大宣传力度

B??改善傲气策略

C??改变投资方向

D??改变管理结构

正确答案：?D

10.为了帮助消费者恢复心理平衡，满足他们的需求，高端的产品一定要注重品牌的建设，塑造品牌的：√

A??生理价值

B??实用价值

C??本能需求

D??精神价值

正确答案：?D

11.品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模，更重要的是给企业带来一种：√

A??有形的品牌资产

B??无形的品牌资产

C??无形的固定资产

D??有形的固定资产

正确答案：?B

12.品牌管理首先就是要明确品牌战略的：√

A??核心内容

B??溢价和定位

C??方向和定位

D??精神价值

正确答案：?C

13.企业在初期为了防止把建立好的品牌积累破坏掉，不适合做：√

A??品牌规划

B??控制销售

C??品牌溢价

D??扩张渠道

正确答案：?D

14.跨国公司解决产品规划问题都是基于：√

A??销售者的销售研究

B??研发者的研发研究

C??消费者的需求研究

D??管理者的管理研究

正确答案：?C

15.一个现代化的以品牌思想指导的公司，组织内部各部门的关系叫：√

A??品牌价值链

B??营销价值链

C??服务关系链

D??精神价值链

正确答案：?B