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初级经济师经济基础备考资料：营销组合策略最新考试试题库(完整版)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

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评分

一、单选题(共10题)

1.什么是营销组合策略中的4P模型？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.以上都是

2.在营销组合策略中，以下哪一项不属于4P模型？()

A.产品策略

B.价格策略

C.服务策略

D.促销策略

3.以下哪个策略在营销组合策略中最为重要？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

4.在营销组合策略中，以下哪项不是影响价格策略的因素？()

A.市场需求

B.竞争对手

C.生产成本

D.企业文化

5.营销组合策略中的渠道策略主要涉及哪些方面？()

A.渠道选择

B.渠道管理

C.渠道维护

D.以上都是

6.在营销组合策略中，促销策略的主要目的是什么？()

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立良好的客户关系

D.以上都是

7.以下哪个方法不属于营销组合策略中的促销策略？()

A.广告宣传

B.公关活动

C.人员推销

D.产品研发

8.在营销组合策略中，以下哪项不是影响渠道策略的因素？()

A.市场规模

B.产品特性

C.竞争对手

D.企业规模

9.在营销组合策略中，以下哪个方面是制定产品策略时需要考虑的首要因素？()

A.市场需求

B.竞争对手

C.生产成本

D.企业资源

10.以下哪个理论认为，消费者购买行为是由个人因素、心理因素、社会因素和情境因素共同作用的结果？()

A.心理营销理论

B.行为营销理论

C.4P理论

D.5P理论

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响产品策略的制定？()

A.市场需求

B.竞争对手

C.生产技术

D.消费者行为

E.政策法规

12.营销组合策略中的价格策略可以采用哪些定价方法？()

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.目标收益定价法

D.心理定价法

E.搭售定价法

13.营销组合策略中的促销策略包括哪些主要手段？()

A.广告宣传

B.公关活动

C.人员推销

D.销售促进

E.事件营销

14.以下哪些因素是影响渠道策略选择的关键因素？()

A.产品特性

B.市场范围

C.竞争对手渠道

D.消费者购买习惯

E.成本效益

15.以下哪些营销组合策略属于4P模型？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.服务策略

三、填空题(共5题)

16.营销组合策略中的4P模型包括产品、价格、______、促销四个方面。

17.在制定产品策略时，企业需要考虑的消费者因素包括______、______、______等。

18.价格策略中的成本加成定价法是指以______为基础，加上一定的利润率来制定产品价格。

19.营销组合策略中的促销策略，通过______、______、______等手段来促进产品销售。

20.渠道策略中的______是指企业选择将产品销售给最终消费者的渠道。

四、判断题(共5题)

21.营销组合策略中的4P模型是营销管理的基本框架。()

A.正确B.错误

22.价格策略中的成本加成定价法是以产品成本为基础，加上预期的利润率来确定产品销售价格的方法。()

A.正确B.错误

23.营销组合策略中的渠道策略是指企业如何将产品从生产者转移到消费者的过程。()

A.正确B.错误

24.在营销组合策略中，促销策略的唯一目的是为了增加产品的销量。()

A.正确B.错误

25.营销组合策略中的产品策略主要关注产品的设计和开发。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明营销组合策略中的4P模型及其各自包含的主要内容。

27.为什么说价格策略在营销组合策略中占有重要地位？

28.如何根据市场需求调整营销组合策略？

29.在制定营销组合策略时，如何平衡产品策略与渠道策略之间的关系？

30.促销策略在营销组合策略中的作用是什么？

初级经济师经济基础备考资料：营销组合策略最新考试试题库(完整版)

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】4P模型是指产品（Product）、价格（Price）、渠道