直播电商中主播影响力与消费者购买行为研究.docxVIP

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2026-01-08 发布于天津
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直播电商中主播影响力与消费者购买行为研究

摘要

随着互联网技术的高速发展和大数据时代的到来，直播电商作为一种新兴的电子商务模式高度渗透我们的日常生活。在直播电商环境中，主播扮演着极为关键的角色，其影响力对消费者购买行为产生着深远的影响。尤其是前两年疫情的影响，大多数人被疫情管控政策束缚住了脚步，更是越发依赖网络购物。在枯燥无聊的疫情管控期，人们出门受到限制，而方便快捷的电商直播闯入了人们的生活中，成为了人们最新型的购物途径。各种企业也相继培养了自家公司的主播或与知名主播合作，以提高企业的产品销量和品牌影响力，利用主播粉丝效应来为企业品牌做宣传，并将消费者