论驰名商标的反淡化保护.docVIP

北京师范大学珠海分校法律与行政学院

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引言

随着社会经济的发展,对驰名商标的法律保护日益受到世界各国的关注。我国虽然已建立起较为完整的驰名商标法律保护体系,但仍不够完善,应尽快完善相关立法,加大对未注册驰名商标的保护力度,协调驰名商标的认定机制,同时完善有关驰名商标认定标准的规定,以切实保护驰名商标,促进社会主义市场经济的发展。一些知名企业的商标已经不仅仅是一个标志，而是作为一种关乎企业信誉，经济效益等重要因素的存在。近年来，在驰名商标的法律保护中，出现了一个新的问题，这就是驰名商标的淡化。驰名商标的淡化简单来说是未经权利人许可，将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不相似的商品或服务上使用，从而减少、削弱该驰名商标的识别性和显著性，损害、玷污其商誉的行为。驰名商标的淡化对拥有驰名商标的企业来说无疑有一个很不利的影响。对于这个社会的新现象，我国的法律应该作出怎样的调整，这正是该文需要探讨的内容。

一、驰名商标淡化的概述

（一）驰名商标淡化的概念

驰名商标淡化是指未经权利人许可，将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不相似的商品或服务上使用，从而减少、削弱该驰名商标的识别性和显著性，损害、玷污其商誉的行为。丁先桂.

丁先桂.《试论商标反淡化保护的法律完善》[M]:17

对于商标淡化的概念，各国对其说法各有出入，因为驰名商标淡化理论在美国最先被提出，所以本文以美国相关法规为准对商标淡化进行诠释。美国《联邦商标反淡化法》将淡化定义为“不管驰名商标权利人与他人之间是否存在竞争关系，或者存在混淆、误解或欺骗的可能性减少、削弱驰名商标对其商品或服务的识别性和显著性能力的行为。所以说，驰名商标淡化是驰名商标侵权常见的形式之一，并严重影响了被淡化商标的独特性，损害了驰名商标拥有者的利益，对社会造成欠缺公平的不良影响。

（二）驰名商标淡化起源

商标淡化并不是近年才出现的现在，早在1923年，德国法院就审理了有关商标淡化的案件。可见，只要有资本的出现，有商品的产生，有商品所属的商标，商标淡化的现在就会产生。陈向军.

陈向军.《浅析商标淡化理论及其功能》[J]，经济与法律，2007年37期:240

二、商标淡化的种类

（一）弱化

弱化，是指由于他人在非类似的商品上未经授权的使用，使某一商标的商标标识作用减弱，动摇了商标与原权利人之间的联系，破坏了商标的独特性、区别力，冲淡、削弱了该商标的知名度。李红霞,

李红霞,李红雁.《论我国驰名商标反淡化保护的立法缺陷及其完善》[J],法律与社会,2007.09:240

（二）污化

污化，是指将驰名商标用于各种有损驰名商标形象的商品或服务上，对驰名商标进行丑化，贬损原权利人的商誉。李红霞,

李红霞,李红雁.《论我国驰名商标反淡化保护的立法缺陷及其完善》[J],法律与社会,2007.09:241

三、商标淡化的表现形式

（一）对驰名商标的污损

驰名商标的污损也是驰名商标淡化的主要表现形式之一，驰名商标的污损是指无权使用人将与驰名商标相同或近似的商标用于对驰名商标的信誉产生玷污、丑化、负效应的不相同或不相类似的商品上的行为。

陈向军.《商标淡化理论及其功能》[J],特区经济,2008.3月:240

驰名商标污损者以为达到污蔑或诋毁驰名商标的目的，在未经驰名商标拥有者的同意下，将该驰名商标使用在不雅或与商标所代表的商品完全不同的商品上。使消费者在看到商标时不再会得到美好的联想，而是变得讨厌这个商标。例如，“可口可乐”这个驰名商标，代表着一种饮料，这种饮料对于消费者来说已经心入民心，如果有不法之徒在未经得“可口可乐”公司的同意就将“可口可乐”这个商标使用到一个马桶上作为其商标，以后消费者看到“可口可乐”这个商标，就会联想到除了饮料还有一种马桶的商标是“可口可乐”，这种联系必然会损害原告只生产或赞助高品位、高质量的声誉和形象。这显然会使消费者不开心的。更重要的是这会使“可口可乐”公司蒙受巨大的损失。

（二）对驰名商标的弱化

驰名商标的弱化是驰名商标淡化的主要表现形式之一，美国商标法特有的概念，主要指本来只与特定的商品或服务联系的商标由于被使用在其他商品或服务上，从而降低了该商标的绝对显著性，模糊了该商标与商品或服务间惟一特定的联系。

石融冰.《浅谈商标淡化及其对策》[J],法律与社会,2006.11.07:351

驰名商标的显著性是驰名商标的建立者花了大量的精力将其商标和商品联系起来的，破坏了驰名商标的显著性必然会对驰名商标的拥有者带来无可估量的损失。由于其他商品也是使用原本商品的驰名商标，久而久之，人们会对该驰名商标越来越模糊。虽然第一次模仿不足以使驰名商标崩溃，但是积少成多，日积月累地被弱化，迟早有一天，人们会不记得曾经的这个驰