2025年服装品牌营销题库及答案.docxVIP

2025年服装品牌营销题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪种营销渠道更适合年轻时尚的服装品牌进行新品推广？

A.报纸广告

B.电视广告

C.社交媒体平台

D.广播广告

答案：C。社交媒体平台具有年轻用户群体集中、传播速度快、互动性强等特点，非常适合年轻时尚的服装品牌进行新品推广。报纸广告受众广泛但针对性不强；电视广告成本较高且年轻受众逐渐减少；广播广告缺乏视觉展示，对于服装新品推广效果相对较弱。

2.服装品牌在进行市场细分时，根据消费者的生活方式、个性特点进行细分属于哪种细分标准？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：C。心理细分是按照消费者的生活方式、个性特点等心理因素来细分市场。地理细分是根据地理位置进行划分；人口细分依据年龄、性别、收入等人口统计变量；行为细分则是根据消费者的购买行为、使用频率等进行细分。

3.服装品牌推出限量版服装的主要目的是？

A.降低成本

B.提高品牌知名度和稀缺性

C.清理库存

D.满足大众需求

答案：B。推出限量版服装可以营造稀缺感，吸引消费者的关注，提高品牌的知名度和独特性。限量版服装通常不会降低成本，也不是为了清理库存，它针对的是追求独特和限量商品的特定消费者群体，而非满足大众需求。

4.以下哪种促销方式更适合在服装换季时使用？

A.满减活动

B.赠品活动

C.抽奖活动

D.会员专属折扣

答案：A。在服装换季时，商家需要快速清理库存，满减活动可以直接刺激消费者购买更多商品，加快库存周转。赠品活动可能会增加成本；抽奖活动的不确定性较大，对消费者的吸引力相对有限；会员专属折扣主要是针对会员群体，不能广泛吸引普通消费者。

5.服装品牌与影视IP进行联名合作，主要是利用了影视IP的？

A.制作成本

B.粉丝效应和知名度

C.拍摄地点

D.演员阵容

答案：B。影视IP通常拥有大量的粉丝和较高的知名度，服装品牌与其联名合作可以借助其粉丝效应，吸引更多消费者的关注和购买。制作成本、拍摄地点和演员阵容并不是品牌合作的主要目的。

6.服装品牌在进行市场定位时，“为年轻上班族提供时尚、舒适且价格适中的服装”属于哪种定位方式？

A.产品定位

B.消费者定位

C.价格定位

D.综合定位

答案：D。该定位既明确了目标消费者是年轻上班族（消费者定位），又强调了产品的特点是时尚、舒适（产品定位），还提及了价格适中（价格定位），属于综合定位。

7.服装品牌在社交媒体上发布的图片文案中，以下哪种表述更能吸引消费者？

A.“这是我们的新款服装”

B.“新款来袭！穿上它，让你在人群中脱颖而出，成为时尚焦点！”

C.“我们的新款服装质量很好”

D.“新款服装已上架”

答案：B。选项B使用了更具感染力和吸引力的语言，强调了穿上服装后的效果，能够激发消费者的兴趣和购买欲望。而选项A、C、D的表述相对平淡，缺乏吸引力。

8.服装品牌举办线下时尚秀的主要作用不包括？

A.展示品牌形象和设计理念

B.增加品牌的曝光度

C.直接提高产品销量

D.与消费者进行互动

答案：C。线下时尚秀主要是为了展示品牌形象和设计理念，增加品牌的曝光度，与消费者进行互动，提升品牌知名度和美誉度。虽然时尚秀可能会间接影响产品销量，但它的主要目的不是直接提高产品销量。

9.服装品牌在进行市场调研时，通过观察消费者在店铺内的行为，属于哪种调研方法？

A.问卷调查法

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

答案：C。观察法是指研究者通过感官或借助一定的仪器，有目的、有计划地对研究对象进行观察，以获取相关信息的方法。问卷调查法是通过发放问卷收集信息；访谈法是通过与受访者进行交谈获取信息；实验法是通过控制变量来研究因果关系。

10.服装品牌在电商平台上的搜索排名与以下哪个因素关系不大？

A.商品标题关键词

B.商品销量

C.店铺装修风格

D.商品评价

答案：C。商品标题关键词、商品销量和商品评价都会影响服装品牌在电商平台上的搜索排名。商品标题关键词准确与否直接关系到能否被消费者搜索到；商品销量高通常会被平台认为更受欢迎，排名会更靠前；商品评价好也会提升商品的搜索权重。而店铺装修风格主要影响消费者的视觉体验和购物感受，与搜索排名关系不大。

11.服装品牌进行会员营销时，以下哪种策略能有效提高会员的忠诚度？

A.只给新会员提供优惠

B.不定期为会员提供专属福利和个性化服务

C.对会员和非会员一视同仁

D.频繁向会员发送推销信息

答案：B。不定期为会员提供专属福利和个性化服务可以让会员感受到特殊待遇，增强他们对品牌的认同感和忠诚度。只给新会员提供优惠会让老会员感到不满；对会员和非会员一视同仁无法体现会员的价值；频繁向