潼南菜花节策划方案.pptxVIP

第一章潼南菜花节背景与意义第二章目标市场与消费行为分析第三章活动主题与内容策划第四章宣传推广与渠道策略第五章执行保障与资源调配第六章运营监测与评估优化1

01第一章潼南菜花节背景与意义

潼南菜花节概览潼南菜花节起源于2005年，至今已成功举办18届，成为重庆市重要的农业旅游品牌。2023年节庆期间，接待游客突破120万人次，旅游综合收入达8.6亿元，带动当地就业岗位超过5000个。花海景观面积达5.2万亩，品种涵盖渝黄菜1号、早白等10余个优质油菜品种，花期可持续90天。这项活动不仅提升了潼南的知名度，也为当地农业经济发展注入了新的活力。通过举办菜花节，潼南成功地将农业资源转化为旅游资源，实现了经济效益和社会效益的双丰收。3

节庆经济效应分析直接经济效益门票收入：1200万元农产品销售特色农产品销售额：3200万元旅游纪念品旅游纪念品销售：1500万元餐饮业餐饮业营业额增长35%住宿业住宿业入住率提升至82%4

多元文化融合展示传统民俗表演川剧变脸、龙舞狮舞等，年参与人数超8000人次产业论坛举办现代休闲农业发展论坛，邀请农业农村部专家授课亲子活动DIY油菜花饼、植物标本制作等，覆盖青少年群体60%以上5

区域发展价值基础设施升级乡村振兴示范品牌影响力新建游客中心3座，标识系统覆盖率达98%修建观光步道25公里，实现花田全区域通达脱贫户参与就业比例从2020年的12%提升至35%培育家庭农场23家，标准化种植面积达3万亩2023年成功列入重庆市级非物质文化遗产名录成为重庆市重要的农业旅游品牌6

总结潼南菜花节已成为潼南金字招牌，2023年成功列入重庆市级非物质文化遗产名录。通过举办菜花节，潼南不仅提升了知名度，也为当地农业经济发展注入了新的活力。这项活动不仅提升了潼南的知名度，也为当地农业经济发展注入了新的活力。通过举办菜花节，潼南成功地将农业资源转化为旅游资源，实现了经济效益和社会效益的双丰收。7

02第二章目标市场与消费行为分析

市场客源画像潼南菜花节的客源主要分为周边区县和成渝都市圈。25-44岁的中青年群体是主要消费人群，他们具有较强的消费能力和较高的文化素养。此外，亲子家庭也占据了相当大的比例，他们的消费行为更加注重体验性和互动性。从地域分布来看，重庆市周边区县的游客占据了较大的比例，而成都等周边城市的游客也呈现出增长趋势。9

消费偏好调研重庆火锅、花田烧烤、油菜花煎饼等体验项目热气球观光（占比23%）、无人机表演（占比19%）采摘活动油菜花籽采摘收入占比农产品销售29%特色餐饮10

竞争对手分析大足石刻节文化主题突出，但季节性限制强武隆天坑节自然景观优势，但游客年龄偏大巫山神女节地域文化独特，但规模较小11

SWOT矩阵分析优势劣势机会威胁规模大产业链完整品牌知名度高品牌影响力西部省份不足季节性限制强文化内涵不够丰富抖音等短视频平台传播红利乡村振兴政策支持周边城市旅游需求增长周边节庆同质化竞争加剧自然灾害影响市场消费趋势变化12

总结潼南菜花节在目标市场和消费行为方面具有明显的特征。通过精准把握家庭出游、体验式消费等趋势，可以进一步强化内容创新和数字化营销，提升游客的满意度和忠诚度。13

03第三章活动主题与内容策划

主题创意生成潼南菜花节的年度主题为花漾潼南·丰收梦想，旨在突出乡村振兴主题。分区域主题包括东部花海区的金色麦浪、西部文化区的农耕记忆和南部民宿区的星空下的花田。此外，还设计了花季护照打卡体系和菜花娃吉祥物，贯穿全活动。这些主题创意不仅能够吸引游客，还能够提升活动的文化内涵和品牌价值。15

核心活动架构油菜花品种评选、花海竞拍等文化体验类二十四节气农耕文化展演、花田音乐会等科技互动类VR油菜种植体验馆、无人机蜂群表演等产业展示类16

详细活动清单油菜花采摘大赛3月15-20日，5000人次参与，冠军奖金10万元花田戏曲周4月1-7日，8000人次参与，邀请10个川剧团巡演智慧农业云平台互动全节期间，持续开放，AR识别油菜品种17

活动创新点数字化升级产业赋能生态环保全程5G信号覆盖，设置5个5G体验区AI智能导览系统，支持多语种导览智慧旅游大数据平台，实时监测客流开发油菜花精油提取体验项目推出认养一株花公益活动与农业企业合作，推广优质油菜品种垃圾分类积分兑换礼品设置碳中和打卡点，倡导绿色出行开展生态保护宣传，提高游客环保意识18

总结通过以上活动策划，潼南菜花节将不仅是一场赏花盛宴，更是一次文化盛宴。通过创新的活动内容和形式，潼南菜花节将吸引更多游客，提升品牌影响力，为当地经济发展注入新的活力。19

04第四章宣传推广与渠道策略

媒体资源整合潼南菜花节的媒体资源整合包括传统媒体合作和新媒体矩阵。传统媒体合作包括央视新闻、人民日报等，新媒体矩阵包括抖音、小红书、微信等。通过多渠道的媒体