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研究报告

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中国在线度假租赁市场调查报告

一、市场概述

1.市场发展背景

(1)随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，旅游市场呈现出蓬勃发展态势。在线度假租赁作为一种新型的旅游消费模式，近年来在我国逐渐兴起。这种模式打破了传统酒店业的限制，为消费者提供了更加灵活、个性化的旅游选择。同时，互联网技术的飞速发展，尤其是移动互联网的普及，为在线度假租赁市场提供了强大的技术支持。用户可以通过手机、电脑等终端设备轻松预订心仪的度假房源，享受便捷的旅游体验。

(2)我国在线度假租赁市场的发展背景可以从以下几个方面进行分析。首先，城市化进程的加快使得越来越多的人拥有了一定的休闲时间和经济能力，对旅游的需求日益增长。其次，随着消费观念的转变，越来越多的消费者开始追求个性化和高品质的旅游体验，而在线度假租赁恰好满足了这一需求。此外，政府对旅游产业的扶持政策也为在线度假租赁市场的发展提供了良好的外部环境。例如，近年来，国家旅游局出台了一系列政策，鼓励和支持旅游企业的创新和发展，为在线度假租赁市场提供了政策保障。

(3)在线度假租赁市场的发展还受益于以下因素。一是共享经济的发展，使得闲置资源得到有效利用，降低了消费者的旅游成本。二是互联网企业的积极参与，为在线度假租赁市场提供了丰富的产品和服务。例如，携程、去哪儿、爱彼迎等知名企业纷纷布局在线度假租赁市场，推动了行业的快速发展。三是消费者对在线预订的信任度不断提高，为在线度假租赁市场的发展奠定了坚实的基础。总之，我国在线度假租赁市场在市场背景、政策环境、技术支持等多方面具备良好的发展条件，未来发展潜力巨大。

2.市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国在线度假租赁市场规模呈现出显著的增长趋势。根据相关数据显示，2019年，我国在线度假租赁市场规模已达到数百亿元人民币，较2018年同比增长超过30%。这一增长速度表明，在线度假租赁市场正逐渐成为旅游消费市场的重要组成部分。随着消费者对个性化、多样化旅游体验的需求不断上升，预计未来几年市场规模将继续保持高速增长。

(2)市场规模的增长得益于多方面因素。首先，居民消费水平的提升和旅游需求的增加为在线度假租赁市场提供了广阔的市场空间。其次，随着移动互联网的普及和在线支付技术的完善，用户在线预订的便利性和安全性得到显著提高，进一步推动了市场的发展。此外，各大在线度假租赁平台通过不断优化产品和服务，提升了用户体验，吸引了大量新用户加入。这些因素共同促进了市场规模的持续扩大。

(3)从行业发展趋势来看，中国在线度假租赁市场规模有望在未来几年继续保持高速增长。一方面，随着旅游市场的不断成熟，消费者对旅游产品的需求将更加多样化，在线度假租赁市场将迎来更多发展机遇。另一方面，政策环境的优化和行业竞争的加剧，将促使在线度假租赁平台不断提升自身竞争力，为用户提供更加优质的服务。预计到2025年，我国在线度假租赁市场规模将达到数千亿元人民币，成为旅游消费市场的重要增长引擎。

3.市场驱动因素

(1)我国在线度假租赁市场的快速发展，首先得益于居民消费水平的持续提升。据国家统计局数据显示，2019年全国居民人均可支配收入达到30,733元，同比增长8.9%。随着收入的增加，消费者对旅游的需求日益增长，尤其是在休闲度假方面。据艾瑞咨询报告，2019年中国在线度假租赁市场规模达到500亿元，同比增长35%，其中，休闲度假类预订占比超过60%。例如，携程旗下的“爱彼迎”平台，通过提供多样化的房源和优质的服务，吸引了大量消费者，成为市场增长的重要驱动力。

(2)互联网技术的飞速发展，尤其是移动互联网的普及，为在线度假租赁市场提供了强大的技术支持。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年6月，我国移动互联网用户规模已达11.55亿，占整体网民的99.2%。用户可以通过手机随时随地浏览房源、下单预订，极大地提高了预订效率和便利性。以“途家网”为例，该平台通过手机App为用户提供房源查询、在线预订、在线支付等服务，使得用户能够轻松实现度假租赁。

(3)政策环境的优化也是推动在线度假租赁市场发展的关键因素。近年来，我国政府出台了一系列政策，鼓励和支持旅游产业创新和发展。例如，2017年，国家旅游局发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》，明确提出要大力发展在线度假租赁等新型旅游业态。此外，地方政府也纷纷出台相关政策，推动在线度假租赁市场的发展。以浙江省为例，该省出台了《浙江省旅游产业“十三五”发展规划》，明确提出要培育一批具有影响力的在线度假租赁品牌。这些政策的出台，为在线度假租赁市场提供了良好的发展环境，吸引了大量企业投入该领域，进一步推动了市场的发展。

二、行业参与者分析

1.主要在线度假租赁平台