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2026宝洁（中国）秋招试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.宝洁旗下哪个品牌主打口腔护理？

A.海飞丝

B.佳洁士

C.潘婷

D.舒肤佳

2.以下哪个不是宝洁的营销策略？

A.多品牌策略

B.单一品牌策略

C.差异化策略

D.市场细分策略

3.宝洁的品牌形象主要体现为？

A.高端奢华

B.亲民实用

C.时尚前卫

D.复古经典

4.宝洁在哪个国家创立？

A.英国

B.美国

C.法国

D.德国

5.下列哪个产品属于宝洁的织物护理品类？

A.汰渍

B.飘柔

C.玉兰油

D.护舒宝

6.宝洁注重的创新方向不包括？

A.产品功能创新

B.包装设计创新

C.营销模式创新

D.价格降低创新

7.以下哪个品牌不属于宝洁美容护肤品类？

A.SK-II

B.欧乐-B

C.科颜氏（当时未被收购情况）

D.玉兰油

8.宝洁的企业文化核心不包含？

A.创新

B.团队合作

C.低价竞争

D.领导力

9.宝洁的市场定位主要是？

A.小众市场

B.大众市场

C.高端市场

D.低端市场

10.以下哪种促销方式常见于宝洁产品？

A.限量版高价销售

B.满减优惠

C.饥饿营销

D.拍卖销售

答案：1.B2.B3.B4.B5.A6.D7.B8.C9.B10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.宝洁旗下的洗发护发品牌有？

A.海飞丝

B.潘婷

C.沙宣

D.伊卡璐

2.宝洁的品牌传播途径包括？

A.电视广告

B.社交媒体

C.线下活动

D.杂志广告

3.宝洁产品的特点有？

A.质量可靠

B.种类丰富

C.价格亲民

D.技术先进

4.宝洁在可持续发展方面的举措有？

A.减少包装浪费

B.推广环保产品

C.降低能源消耗

D.促进员工多元化

5.以下属于宝洁个人护理品牌的有？

A.舒肤佳

B.玉兰油

C.吉列

D.护舒宝

6.宝洁的市场竞争优势有？

A.强大的品牌影响力

B.广泛的销售渠道

C.持续的研发投入

D.良好的客户服务

7.宝洁的营销手段包括？

A.明星代言

B.公益活动营销

C.产品试用

D.会员制度

8.影响宝洁产品定价的因素有？

A.成本

B.竞争对手价格

C.市场需求

D.品牌定位

9.宝洁在数字化营销方面的做法有？

A.直播带货

B.线上广告投放

C.建立官方电商平台

D.利用大数据分析消费者

10.宝洁的品牌延伸策略包括？

A.向相关品类延伸

B.向高端市场延伸

C.向不同消费群体延伸

D.向新兴市场延伸

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.宝洁只专注于日化产品。（）

2.多品牌策略会增加宝洁的营销成本。（）

3.宝洁的产品价格都比较高。（）

4.宝洁不重视线上销售渠道。（）

5.品牌形象对宝洁的市场销售影响不大。（）

6.宝洁在全球市场的营销策略完全相同。（）

7.宝洁的研发投入主要集中在新产品开发。（）

8.宝洁的企业文化不利于员工创新。（）

9.可持续发展对宝洁的业务影响较小。（）

10.宝洁的促销活动主要针对高端客户。（）

答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×

简答题（每题5分，共4题）

1.简述宝洁的多品牌策略的优势。

答：多品牌策略可满足不同消费者需求，扩大市场份额；降低经营风险，某一品牌失败不影响整体；各品牌定位不同，形成差异化竞争，提高品牌竞争力和企业抗风险能力。

2.宝洁产品的创新体现在哪些方面？

答：体现在产品功能上，如开发新清洁成分；包装设计上，更环保便携；营销模式上，利用数字化手段；技术研发上，不断提升产品性能。

3.宝洁如何进行市场细分？

答：按地理因素分不同地区市场；按人口因素分年龄、性别、收入等群体；按心理因素考虑消费者生活方式和价值观；按行为因素分购买频率和忠诚度等。

4.宝洁在可持续发展方面有哪些具体行动？

答：减少包装材料使用、推广可回收包装；研发环保配方产品；降低生产过程能源消耗和排放；开展公益活动，提高社会环保意识。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论宝洁在新兴市场面临的挑战及应对策略。

答：挑战有文化差异、消费能力不同、竞