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研究报告

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中国婚介市场调查报告

一、市场概述

1.市场发展历程

(1)中国婚介市场的发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时随着改革开放的推进，人们的生活方式发生了巨大变化，传统的婚姻观念也逐步转变。1980年，中国第一家专业婚介所——上海红娘婚介所在上海成立，标志着中国婚介市场的正式诞生。此后，随着市场经济的发展，婚介市场逐渐壮大，各类婚介机构如雨后春笋般涌现。据相关数据显示，到1990年代中期，中国婚介机构数量已超过5000家。

(2)进入21世纪，随着互联网的普及，在线婚介平台迅速崛起，成为婚介市场的新生力量。2000年，国内首家在线婚介平台——世纪佳缘上线，随后，百合网、珍爱网等知名婚介平台相继成立，婚介市场进入了一个新的发展阶段。这一时期，婚介市场不仅服务范围不断扩大，服务内容也日益丰富，包括相亲活动、心理咨询服务、法律援助等。据统计，截至2019年，中国在线婚介用户规模已超过1亿。

(3)近年来，随着我国社会经济的持续发展，婚介市场呈现出多元化、个性化的发展趋势。一方面，传统婚介机构不断转型升级，拓展服务领域，如高端婚介、海外婚介等；另一方面，新兴婚介企业如约炮、珍爱网红娘等，以创新的商业模式和互联网技术为支撑，为用户提供更加便捷、高效的婚介服务。据不完全统计，目前中国婚介市场规模已超过千亿，预计未来几年仍将保持高速增长态势。以2018年为例，中国婚介市场规模同比增长约20%，其中，在线婚介市场规模占比超过60%。

2.市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国婚介市场规模持续扩大，成为婚恋服务行业的重要组成部分。据相关数据显示，2019年中国婚介市场规模达到1000亿元人民币，较2018年增长约20%。这一增长趋势得益于人口老龄化、单身人口增加以及人们生活水平的提高。特别是在线婚介市场的快速发展，推动了整个行业的规模增长。

(2)随着互联网技术的不断进步和移动设备的普及，在线婚介平台成为婚介市场增长的主要动力。据统计，2019年中国在线婚介用户规模超过1亿，其中，20-35岁的年轻用户占比超过60%。这一年龄段用户的消费能力较强，对婚介服务的需求较高，推动了婚介市场的快速增长。此外，随着用户对个性化、定制化服务的追求，婚介市场呈现出多元化发展的趋势。

(3)未来，中国婚介市场规模有望继续保持稳定增长。一方面，随着我国经济的持续发展，居民收入水平不断提高，婚介服务的消费需求将持续扩大；另一方面，随着社会观念的逐渐开放，人们对婚介服务的接受度逐渐提高，婚介市场的发展空间将进一步拓展。预计到2025年，中国婚介市场规模将达到1500亿元人民币，年复合增长率约为15%。

3.市场结构分析

(1)中国婚介市场结构呈现多元化特点，主要包括传统婚介机构、在线婚介平台和新兴婚介企业三大类别。传统婚介机构以实体店为主要运营模式，主要服务对象为中老年人，市场规模相对稳定。据统计，2019年传统婚介机构市场规模约为200亿元人民币，占整体市场份额的20%。例如，北京的红娘之家婚介所，凭借多年的口碑积累，成为传统婚介行业的佼佼者。

(2)在线婚介平台凭借互联网技术的优势，迅速成为婚介市场的新兴力量。根据《中国在线婚介行业报告》显示，2019年中国在线婚介市场规模达到600亿元人民币，占整体市场份额的60%。其中，世纪佳缘、百合网、珍爱网等平台在市场上占据重要地位。这些平台通过大数据分析和人工智能技术，为用户提供精准匹配服务，有效提升了用户体验。以百合网为例，其通过大数据分析，实现了用户画像的精准刻画，为用户提供更加个性化的婚恋建议。

(3)新兴婚介企业主要是指近年来涌现出的创新型婚介企业，如约炮、珍爱网红娘等。这些企业以移动互联网为载体，以年轻用户为主要服务对象，提供线上线下一体化的婚介服务。据统计，2019年新兴婚介企业市场规模约为200亿元人民币，占整体市场份额的20%。这类企业以创新商业模式和互联网技术为支撑，为用户提供更加便捷、高效的婚介服务。例如，约炮通过直播相亲、短视频展示等方式，为用户提供全新的婚恋体验，吸引了大量年轻用户的关注。此外，新兴婚介企业还通过跨界合作，拓展服务领域，如与旅游、教育、房地产等行业合作，提供一站式婚恋解决方案。

二、市场参与者

1.传统婚介机构

(1)传统婚介机构作为婚介市场的基石，以其悠久的历史和成熟的服务体系，吸引了大量中老年用户。这些机构通常以实体店的形式存在，通过面对面交流，为用户提供一对一的婚介服务。据《2019年中国婚介行业报告》显示，传统婚介机构在全国范围内拥有数千家门店，其中一线城市占比约为30%。这些机构在服务过程中注重隐私保护，为用户营造一个温馨、安全的相亲环境。

(2)传统婚介机构的服务内容丰富，包括征婚信息发布、红娘牵线、相亲活动组织等