盈泓公司品牌建设探讨品牌大作业.docxVIP

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盈泓公司品牌建设探讨

第一组

组长:陈焕红

成员:龙凌梅、莫静雅、

曾晓玲、易婉霞

目录

TOＣ\o1-3\ｈ\z\uHYＰERLＩNＫ\ｌ＿Ｔoｃ摘要?PAGEＲEＦ_Toc\h３

HYPERLINＫ＼l＿Toc关键词 PAGＥREF_Toc\h4

ＨＹＰERLINK\ｌ＂_Ｔoc一、 绪论 ＰＡGEREF_Tｏc\h5

HYPＥRLIＮK＼l_Toc(一） 研究背景 PAGＥRＥＦ_Ｔoｃ\h5

HYPERLINK\l＂_Ｔｏc（二）?研究的目标和意义?PＡGEREF_Toc\h7

HYPERLIＮK＼l_Ｔｏc（三）?国内外品牌研究现状分析 ＰAGＥRＥF＿Toc\h７

HYＰＥＲＬＩＮK\ｌ_Tｏｃ(四) 研究思绪与内容?PAＧERＥF_Toc\h10

HYＰＥRＬＩNK\l_Toc二、?品牌建设相关基础理论研究?PＡＧEREF_Toc\h11

HYPERＬＩNK\l＂_Ｔoc（一）?品牌的概念及其分类?PＡGEREF＿Ｔoc\h11

HYPERＬＩNK\ｌ_Toc(二）?品牌建设的相关理论?ＰAGEREF_Tｏｃ\h12

HＹＰERＬINK\l_Ｔoc（三）?货代公司品牌建设?ＰAGEＲEF_Tｏc\h1９

HYPＥRLＩNK\l＂_Ｔｏc＂三、 广州货代行业的概况 PAGEREF_Tｏc\ｈ２2

ＨＹPERＬIＮK\ｌ_Toｃ＂(一） 市场发展情况 PAGEＲEF＿Toｃ\h22

ＨYＰEＲLＩNＫ\l_Toc(二）?行业发展存在的问题?PAGEＲEF_Toc\ｈ23

HYPERLＩNK＼ｌ_Toc（三)?市场竞争（五种力量模型) PＡGEREF＿Toc\h24

HYPERＬINK＼ｌ＿Toc四、?盈泓地产公司品牌建设现状分析?PAGＥＲEF_Toｃ\h25

HＹPERLIＮK（一) 盈泓公司简介 ＼ｈ２5

ＨYPERLIＮK（三)?盈泓公司品牌建设现状?PＡGERＥF_Tｏc\h27

ＨYPＥRLＩNK(四)?盈泓公司品牌建设存在的问题 ＰAGＥRＥF_Toｃ\h2８

HＹPERLINK\l_Toc（五） 盈泓公司品牌建设必要性?PAGEREF_Ｔoc\h２8

HＹPEＲLIＮK五、?盈泓公司品牌建设方案的设计 PAＧEREF＿Toc\h30

HYＰERLＩNＫ\ｌ＂_Tｏｃ（一)?品牌的战略定位 PAGＥREF_Toc\h3０

HＹPERLINK(二） 公司文化建设?PＡＧEＲＥF＿Tｏc\h30

ＨYＰERLIＮK＼l_Toｃ（三) 公司品牌公关设计 PAGEＲEF_Ｔoｃ＼ｈ31

HYPEＲLINK\ｌ＂_Ｔｏc（四）?公司品牌传播 PＡGEREF_Ｔoｃ\h31

HYPERＬIＮＫ＼ｌ_Toc（五） 公司品牌创新?PAGEREＦ_Toc\h３4

HYPEＲLINK六、?结论 PAGＥＲＥF_Ｔoｃ\h３5

HＹＰEＲLＩNＫ＼l＂_Toc参考文件 ＰAGEREF_Ｔoｃ\h36

HＹPERLIＮＫ\ｌ_Tｏc1、 百度文库-－-《浅析我国国际货运代理业的现状及发展》?PAＧEＲＥF＿Toc\h36

HYＰERLＩNK＼l_Tｏｃ＂2、?百分百物流网--－《货代的作用》 PAGEREＦ_Toc\ｈ３６

ＨＹPEＲLINK＼l＿Ｔoc3、 网易博客陈如刚的曰记《国内外品牌研究的情况与进展》?PAGEＲEF_Toc\h36

HYPERLINＫ\l＂_Ｔｏc4、 百度文库－-－广州船务代理中心《广东省货代市场调查报告》 PＡGEREF_Ｔoc\h3６

HYPERＬIＮＫ\l_Toc5、?百度文库-－-《货代发展存在的问题和启示》?PAGＥRＥF_Tｏc\ｈ３6

６、?豆丁网－--《中国公司品牌建设中存在的问题及建设》 PAGEＲEF_Tｏｃ\ｈ３6

ＨＹPERLINＫ\l_Toｃ7、 百度文库－－-《广州市盈泓货运代理有限公司》?PＡGERＥF_Tｏc＼h36

摘要

社会的发展、信息科技的进步以及经济全球化的趋势造就了当今超强的竞争环境。为了获取利润与生存和发展,公司必须拥有独特