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研究报告

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中国展会展览市场调查报告

一、概述

1.1市场背景

中国展会展览市场在近年来经历了显著的增长，已成为全球第二大展会市场。随着经济全球化和贸易自由化进程的加快，我国展会展览业迎来了前所未有的发展机遇。据《中国会展经济发展报告》显示，2019年我国展览总面积达到1.1亿平方米，同比增长约5%，展会数量超过2万个。其中，上海、北京、广州、深圳等一线城市成为展会举办的热点区域，吸引了大量国内外参展商和观众。

展会展览市场的发展得益于我国经济的持续增长。2019年，我国国内生产总值（GDP）达到99.1万亿元，同比增长6.1%。经济的快速发展带动了企业参展意愿的增强，同时也吸引了更多国内外品牌商的目光。以2019年中国进出口商品交易会（广交会）为例，共有来自全球224个国家和地区的近2.6万家企业参展，成交额达到2.3万亿元。

在政策层面，国家对于展会展览业的支持力度不断加大。近年来，国家陆续出台了一系列政策，旨在推动会展业转型升级，提升国际竞争力。例如，2019年国务院发布的《关于促进展览业改革发展的若干意见》明确提出，要支持会展业创新发展，优化展会布局，提高展会国际化水平。这些政策为我国展会展览市场注入了强大的动力，促进了产业的健康快速发展。

1.2市场规模

(1)2019年，中国展会展览市场规模达到1.5万亿元人民币，同比增长7.5%。其中，展览服务收入约为4000亿元，增长率为6%。以上海为例，上海展览中心举办的展会数量超过100场，展览面积超过100万平方米。

(2)展览业在国民经济中的地位日益凸显，已成为推动产业升级和经济增长的重要力量。据《中国会展产业发展报告》显示，2019年展览业直接拉动了相关产业链产值超过2.2万亿元，创造了约300万个就业岗位。以广州为例，广州琶洲国际会展中心举办的展会带动了当地旅游业、餐饮业、酒店业等相关产业的发展。

(3)国际化方面，中国展会展览市场正逐步走向世界。2019年，中国举办的国际性展会数量达到2000余场，展览面积超过5000万平方米。例如，北京中国国际航空航天博览会（简称“北京航展”）已成为全球最具影响力的航空航天展会之一，吸引了来自40多个国家和地区的参展商和观众。这些国际性展会不仅提升了我国会展业的国际地位，也为国内外企业搭建了交流合作的平台。

1.3发展趋势

(1)未来，中国展会展览市场将呈现以下发展趋势：首先，展会专业化、精细化将成为主流。随着市场需求的细分，各类专业展会将更加注重行业特点和精准定位，以满足参展商和观众的专业需求。例如，近年来新兴的互联网+、人工智能等领域的专业展会迅速崛起。

(2)其次，展会国际化程度将进一步提升。中国展会将更加积极地融入全球会展产业链，与国际知名展会机构开展合作，吸引更多国际品牌和观众参与。同时，中国展会也将走出国门，在世界各地举办展会，提升中国会展业的国际影响力。

(3)第三，展会数字化、智能化将成为发展新方向。随着互联网、大数据、云计算等技术的快速发展，展会将更加注重利用科技手段提升参展体验和效果。例如，通过VR、AR等技术实现虚拟参展，利用大数据分析观众行为，提高展会的精准营销和运营效率。此外，展会服务也将更加智能化，如智能导览、在线预约等，为参展商和观众提供更加便捷的服务。

二、行业分析

2.1行业现状

(1)目前，中国展会展览行业呈现出多元化、规模化的特点。据《中国会展产业发展报告》显示，2019年全国展览总面积达到1.1亿平方米，同比增长5%。其中，上海、北京、广州、深圳等一线城市成为展会举办的热点区域，如上海展览中心、北京中国国际展览中心等大型展馆年展览面积超过100万平方米。

(2)行业内部结构逐渐优化，专业性展会占比逐年上升。据调查，2019年我国专业性展会数量达到1.5万个，占展会总数的70%以上。这些专业展会涵盖了制造业、服务业、信息技术等多个领域，如中国国际汽车展览会、中国电子信息博览会等，体现了行业向专业化、细分化方向发展。

(3)在市场竞争方面，国内外展会机构纷纷进入中国市场，竞争日趋激烈。例如，德国慕尼黑展览集团、法国巴黎展览集团等国际知名展会机构在中国举办的多场展会，如中国国际进口博览会、上海国际工业博览会等，不仅提升了我国会展业的国际化水平，也推动了本土展会的转型升级。同时，随着互联网+、大数据等新兴技术的应用，线上展会、虚拟展会等新型业态逐渐兴起，为行业注入新的活力。

2.2行业结构

(1)中国展会展览行业的结构呈现出多样化的特点，主要包括以下几个方面。首先，按行业分类，展会可以分为制造业展会、服务业展会、消费品展会等多个领域。其中，制造业展会占据较大比重，如中国进出口商品交易会（广交会）、中国国际工业博览会等，这些展会通常具有广泛