老字号品牌年轻化传播——Z世代情感认同与购买意愿关联研究毕业论文答辩.pptxVIP

第一章绪论第二章文献综述第三章研究设计第四章数据分析与结果第五章研究结论与传播策略第六章结论与展望1

01第一章绪论

引入：研究背景与意义传统老字号品牌面临的市场挑战Z世代消费群体的崛起Z世代消费特征与市场影响力情感认同与购买意愿的关系情感营销在品牌传播中的重要性老字号品牌的市场现状3

分析：研究问题与目标研究问题Z世代消费者对老字号品牌的情感认同如何影响其购买意愿？研究目标通过实证研究验证情感认同与购买意愿的关联关系，为品牌制定精准的传播策略。研究范围聚焦中国市场，重点关注具有代表性的老字号品牌。4

论证：研究方法与框架研究方法问卷调查与深度访谈相结合，使用SPSS和AMOS软件进行统计分析。理论框架基于品牌情感认同理论和消费者行为理论，构建情感认同与购买意愿的关联模型。数据收集框架通过分层抽样方法，覆盖不同城市、不同教育背景的Z世代消费者。5

总结：研究创新与预期贡献聚焦老字号品牌与Z世代消费者的情感认同关系，填补了该领域的研究空白。预期贡献为老字号品牌提供可操作的传播策略，帮助其在Z世代市场中提升品牌形象和市场份额。未来展望探索不同传播渠道对情感认同和购买意愿的影响，为品牌提供多维度的传播方案。研究创新6

02第二章文献综述

引入：品牌年轻化传播概述通过创新性的传播策略提升品牌在年轻消费者中的形象和认知度。Z世代消费特征数字化程度高、注重个性化、强调社会责任。传播渠道的选择社交媒体、短视频、KOL营销等新兴渠道。品牌年轻化传播的定义8

分析：Z世代消费者行为特征数字化程度高超过90%的Z世代消费者使用智能手机，每天在社交媒体上花费的时间超过3小时。注重个性化更倾向于购买符合自身价值观和审美需求的产品。强调社会责任超过60%的Z世代消费者愿意为具有社会责任感的品牌支付溢价。9

论证：情感认同与购买意愿关系研究品牌故事、情感共鸣、价值匹配等。情感认同对购买意愿的影响路径品牌认知度、品牌形象、品牌忠诚度等。不同传播渠道的影响社交媒体、短视频、线下活动等新兴渠道。情感认同的形成机制10

总结：研究述评与展望研究不足缺乏对老字号品牌年轻化传播的系统性研究，特别是缺乏对Z世代消费者情感认同与购买意愿关系的深入探讨。研究意义填补研究空白，为品牌制定精准的传播策略提供理论依据。未来研究方向进一步探讨不同行业老字号品牌的年轻化传播策略，总结出具有普适性的传播规律。11

03第三章研究设计

引入：研究框架研究方法问卷调查与深度访谈相结合，使用SPSS和AMOS软件进行统计分析。理论框架基于品牌情感认同理论和消费者行为理论，构建情感认同与购买意愿的关联模型。数据收集框架通过分层抽样方法，覆盖不同城市、不同教育背景的Z世代消费者。13

分析：研究假设Z世代消费者对老字号品牌的情感认同越高，其购买意愿也越高。情感认同的各维度对购买意愿的影响文化认同、情感共鸣、社会认同等对购买意愿具有显著影响。不同特征的Z世代消费者的差异性别、年龄、教育背景等在情感认同和购买意愿上存在差异。情感认同与购买意愿的关系14

论证：数据收集方法通过线上和线下两种方式发放，覆盖不同城市、不同教育背景的Z世代消费者。深度访谈对象为30名Z世代消费者，年龄在18-30岁之间，教育背景涵盖本科和硕士。焦点小组由6-8名Z世代消费者组成，每组进行2小时的讨论。问卷调查15

总结：数据分析方法定量分析使用SPSS和AMOS软件进行统计分析，验证研究假设。定性分析通过内容分析和主题分析，深入探讨Z世代消费者的情感认知过程。数据分析步骤描述性统计分析、信度分析、相关分析、结构方程模型分析。16

04第四章数据分析与结果

引入：样本描述性统计性别比例、年龄分布、教育背景。情感认同和购买意愿的描述性统计结果情感认同的均值为4.2，标准差为0.8；购买意愿的均值为4.3，标准差为0.9。样本的多样性确保样本的代表性，提高研究结论的普适性。样本特征18

分析：信度与效度分析Cronbachsα系数检验问卷的信度，结果为0.85和0.82。效度分析因子分析检验问卷的效度，结果为因子载荷大于0.6。问卷的可靠性问卷具有良好的可靠性和有效性，可以用于后续的定量分析。信度分析19

论证：相关分析情感认同和购买意愿之间的相关系数为0.72，显著性水平为0.001。情感认同的影响Z世代消费者对老字号品牌的情感认同越高，其购买意愿也越高。购买意愿的提升情感认同能够显著提升消费者的购买意愿。相关分析结果20

总结：结构方程模型分析模型拟合指数χ2/df为2.3，GFI为0.95，RMSEA为0.08，CFI为0.94。情感认同的各维度影响文化认同的影响最大，相关系数为0.65；情感共鸣的影响次之，相关系数为0.58；社会认同的影响最小，相关系数为0.45。模型的解释力模型具有良好的解释力