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2025年中国文旅景区运营发展报告ReportontheOperationandDevelopmentofChineseCulturalTourismScenicSpots11月

发展背景品牌指数0102运营创新趋势探讨0304

01发展背景?经济基础持续稳固?政策支持多维促进?国内游与入境游市场双轮驱动?文旅消费结构性变革

经济基础：国内生产总值与居民可支配收入稳步增长，经济大盘的持续稳固llll“十四五”时期，我国经济在复杂环境中应变克难、稳健前行，取得了总量跃升、增量可观、质量提升的瞩目成就。GDP总量从2021年的114.9万亿元增长至2024年的134.9万亿元，2025年前三季度为101.5万亿元；据国家预测，2025全年中国经济总量预计约140万亿元。GDP增速层面，2021年至2024年我国经济增速平均达到5.5%；2025年前三季度同比增速达5.2%，比去年同期增长快0.4个百分点。据国家统计局发布“十四五”以来社会民生统计报告，数据显示：“十四五”前四年，我国居民人均可支配收入与GDP增长同步，年均实际增长5.5%；2025年前三季度，全国居民人均可支配收入32509元，比上年同期名义增长5.1%。2016-2025年前三季度国内生产总值与同比增速情况2016-2025年前三季度居民人均可支配收入与同比增速预计140万亿00%14000001200000100000080000060000040000020000004.544.1310.00%9.00%8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00928.00%7.00%3.253.535%5.20%6.00%5.00%5.30%2.5210150364.00%3.00%2.00%1.00%0.00%1.510.50国内生产总值（亿元）同比增速（%）人均可支配收入（万元）同比增速数据：国家统计局、历年统计公报数据：国家统计局、历年统计公报

政策支持：消费、供给、入境、退税、金融等多元政策并举促进文旅产业向好发展文旅消费提振类文旅供给与金融类入境免签退税类进一步扩大免签国家范围并优化入境政策，中国240小时过境免签政策适用国家增至55国、对75个国家实行单方面免签或全面互免签证、入境口岸增加至60个国办发〔2025〕2号《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》广电办发〔2025〕1号《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》——“微短剧+文旅”商服贸函〔2025〕11号《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》国办函〔2025〕12号《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》——高质量户外运动目的地、户外运动主题赛事、户外运动文创产品国市监稽发〔2025〕14号《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》商消费发〔2025〕84号商务部等6部门《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》——优化退税服务，扩大入境消费发改环资〔2025〕13号《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》——2025年超长期特别国债资金支持中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》加快重组中国旅游产业基金，引导社会资本和金商务部《促进健康消费专项行动方案》融机构加大对旅游业的投入。

市场表现：文旅市场蓬勃发展，国内旅游人次与总花费呈现“双增”态势2016-2025年前三季度国内旅游收入及同比增速2016-2025年第三季度国内旅游人数及同比增速国内旅游收入（万亿元）同比增速国内旅游人数（亿人次）同比增长率5.756543210200.00%150.00%100.00%50.00%706050403020100120.00%100.00%4.8556.1549.9880.00%60.00%40.00%20.00%17.10%18.00%0.00%14.80%0.00%11.50%-20.00%-40.00%-50.00%-100.00%-60.00%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年前三季度2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年前三季度数据：文化和旅游部数据：文化和旅游部2025年前三季度，国内旅游需求旺盛，政策支持与消费促进双重驱动，居民2025年前三季度，国内文旅消费潜力持续释放、消费需求逐步向休闲度假和深度体验转变，居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5%。出游人次达49.98亿，比上年同期增加