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数字时代下新浪乐居电商平台竞争战略剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的今天，电子商务已经广泛渗透到各个行业，深刻改变了传统的商业运营模式。房地产行业作为国民经济的重要支柱产业，也在积极寻求与电子商务的融合，以适应市场的变化和消费者需求的转变。近年来，随着互联网的普及和人们购房习惯的改变，越来越多的消费者开始借助网络平台获取房产信息、进行购房决策。房地产电商平台应运而生，为房地产市场注入了新的活力。

房地产电商平台通过整合房地产产业链资源，利用互联网技术实现信息的快速传播和精准匹配，为购房者提供了更加便捷、高效的购房体验，同时也为房地产开发商、