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数字化浪潮下广西农业产业化的电商转型与突破路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

广西作为我国的农业大省，农产品资源丰富，蔗糖、水果、蔬菜等产量在全国名列前茅。近年来，广西积极推动农业产业现代化发展，构建了以“10+3+N”现代特色农业产业体系为核心的多元化结构，涵盖蔗糖、水果、蔬菜、家畜等六大千亿产业集群。2023年，广西农林牧渔业总产值首次突破7000亿元大关，第一产业增加值达到4468亿元，增速4.7%，农民人均可支配收入稳步上升，达到18656元，名义增长7%。然而，广西农业产业发展仍面临诸多挑战，如农业基础设施薄弱、产业链整合不足、农产品附加值低等。

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在农业领域的应用为农业产业发展带来了新的机遇。电子商务能够打破地域限制，拓宽农产品销售渠道，降低交易成本，提高农业生产的组织化和市场化程度。近年来，广西农村电商交易规模不断扩大，“十三五”时期，广西农产品网络零售额从2018年的28.8亿元增长至2020年的35.8亿元，增幅24.3%。2024年，凭祥市跨境电商进出口贸易额超200亿元，同比增长超500%。电子商务在促进广西农业产业发展、农民增收等方面发挥着日益重要的作用。

本研究具有重要的理论与实践意义。理论上，丰富和完善了农业产业化与电子商务融合发展的理论体系，为后续相关研究提供参考。实践中，有助于广西农业企业和农户更好地利用电子商务拓展市场、提高效益，推动农业产业转型升级；为政府部门制定相关政策提供决策依据，促进广西农业电子商务健康、快速发展，助力乡村振兴战略实施。

1.2国内外研究现状

国外对农业电商的研究起步较早，在电商模式、技术应用和市场策略等方面成果颇丰。在电商模式上，研究了B2B、B2C、C2C等多种模式在农业领域的应用，如美国的农业电商平台利用B2B模式实现农产品的大规模采购和销售，提高了流通效率；在技术应用方面，重点关注大数据、云计算、物联网等技术在农业电商中的应用，通过传感器收集的数据优化作物生长条件和产量，利用智能和移动应用为农民提供便捷的销售渠道；在市场策略方面，强调通过提供差异化的服务和产品满足不同市场和消费者的需求，利用技术创新优化供应链管理，加强品牌建设和市场营销，提升平台的知名度和影响力。

国内对农业电商的研究也取得了显著进展。在发展历程上，有学者梳理出农村电子商务经历了“涉农的电子商务阶段，农产品的电子商务阶段，农村的电子商务阶段”三个阶段；在模式研究上，分析了“互联网+”背景下的农产品流通电商模式，认为B2C模式和O2O模式运行下的生鲜电商可以取得更高的利润，而成本更低；在制约因素方面，指出农民的素养、政府的扶持力度、物流条件是电子商务发展的重要制约因素；在政策研究上，强调国家和地方扶持政策对农产品电商发展的重要性与有效性。

针对广西农业电商的研究，主要聚焦在发展现状、存在问题及对策方面。研究指出广西农村电商存在物流基础设施建设落后、物流成本高，农产品附加价值偏低、品牌影响力弱，县域发展不平衡、特色不明显，电商人才缺乏、网络销售能力差等问题。虽然已有研究为广西农业电商发展提供了一定的理论支持，但在电商应用模式创新、产业链整合以及与东盟跨境电商合作等方面的研究仍显不足，有待进一步深入探讨。

1.3研究方法与创新点

本研究综合运用多种研究方法，确保研究的科学性和全面性。通过文献研究法，广泛查阅国内外相关文献，梳理农业电子商务的理论基础和研究现状，为研究提供理论支撑；采用案例分析法，选取广西典型农业企业和电商平台作为案例，深入分析其电子商务应用的实践经验与存在问题，总结成功模式与启示；运用数据统计法，收集广西农业产业和电子商务发展的相关数据，如农产品产量、网络零售额、电商企业数量等，通过数据分析揭示广西农业电商的发展态势与特征。

在研究视角上，本研究立足广西独特的地理位置和丰富的农产品资源，深入探讨其在“一带一路”倡议和中国-东盟自贸区建设背景下，农业电子商务与跨境电商融合发展的机遇与挑战，为广西农业电商开拓国际市场提供新思路；在分析方法上，综合运用多学科理论，如农业经济学、电子商务学、市场营销学等，从产业发展、商业模式、市场策略等多个维度对广西农业产业化中的电子商务应用进行系统分析，提出更具针对性和可操作性的对策建议。

二、广西农业产业化与电子商务融合发展现状

2.1广西农业产业化发展特征

2.1.1产业规模与结构

近年来，广西农业产业规模持续扩大，产业结构不断优化。2024年，广西农林牧渔业总产值达到7500亿元，较上年增长5%，占地区生产总值的16.6%，第一产业增加值为4751.54亿元，同比增长4.3%。粮食、蔗糖、水果、蔬