2025年乡村直播电商农产品标准化报告.docx

2025年乡村直播电商农产品标准化报告

一、项目概述

1.1项目背景

（1）随着我国乡村振兴战略的深入推进和数字经济的快速发展，乡村直播电商已成为连接农产品与市场的重要桥梁。近年来，各地政府积极推动“互联网+农产品”模式，直播电商凭借直观、互动、便捷的特点，迅速成为破解农产品销售难题的有效途径。据统计，2023年我国农产品直播电商交易规模突破3000亿元，带动超千万农户增收，其中乡村地区贡献了超过60%的交易量。然而，在快速发展的背后，农产品标准化缺失的问题日益凸显，部分直播中存在产品描述与实物不符、质量参差不齐、包装简陋、物流损耗大等现象，不仅损害了消费者权益，也制约了乡村直播电商的