乡村振兴下特色农产品市场营销策略优化与品牌知名度提升研究毕业答辩汇报.pptxVIP

第一章绪论：乡村振兴战略下的特色农产品市场机遇第二章理论基础与文献综述：特色农产品市场营销的理论支撑第三章特色农产品市场营销现状分析：以X省Y市为例第四章市场营销策略优化方案：基于SWOT-PEST分析第五章品牌知名度提升策略：基于品牌资产模型第六章结论与展望：乡村振兴下特色农产品品牌化路径

01第一章绪论：乡村振兴战略下的特色农产品市场机遇

第1页：引言：乡村振兴战略与特色农产品的时代背景2018年中央一号文件明确提出实施乡村振兴战略，强调发展乡村特色产业，特别是特色农产品。以贵州省遵义市湄潭县为例，其“湄潭绿茶”品牌通过乡村振兴战略扶持，2019年实现产值突破10亿元，带动当地农户超过2万户。当前特色农产品市场存在“小农户”与“大市场”矛盾突出的问题。例如，江西省婺源县“江岭梯田”的有机茶，因缺乏统一品牌运营，尽管单斤售价达500元，但2022年整个产区仅实现销售额3亿元，远低于品牌化运营的同类产品。本研究的核心问题是：如何在乡村振兴政策框架下，通过市场营销策略优化和品牌建设，提升特色农产品的市场竞争力？本研究的核心问题在于探讨如何通过市场营销策略优化和品牌建设，提升特色农产品的市场竞争力，从而助力乡村振兴战略的实施。具体而言，本研究将分析特色农产品市场的现状与挑战，提出针对性的市场营销策略优化方案，并探讨品牌建设的关键路径。通过这些研究，本论文旨在为乡村振兴战略下的特色农产品市场营销提供理论指导和实践参考。

第2页：研究背景：特色农产品市场的现状与挑战数据支撑：中国农业农村部数据案例分析：山东省寿光市圣农牌蔬菜挑战罗列：特色农产品市场面临的三大挑战全国特色农产品总产量与品牌知名度对比线上线下双轮驱动市场营销策略品牌碎片化、营销渠道单一、标准化缺失

第3页：研究框架：市场营销策略与品牌建设的逻辑模型理论模型：4P+品牌延伸五维框架优化目标：品牌知名度提升与市场占有率增长技术支撑：问卷调查法与实地调研法产品、价格、渠道、推广、品牌延伸通过系统化策略提升品牌知名度与市场占有率研究方法与数据来源

第4页：研究创新点与预期贡献理论创新点：交叉学科视角与技术赋能实践贡献：为特色农产品市场营销提供理论指导预期贡献：提升品牌知名度与市场占有率融合管理学、社会学与地理学，引入区块链溯源技术为地方政府制定农业品牌扶持政策提供数据支持通过研究提升品牌知名度与市场占有率

02第二章理论基础与文献综述：特色农产品市场营销的理论支撑

第5页：引言：乡村振兴中的农产品营销理论演进农产品营销理论经历了从1950年代苏联集体农庄的“统购统销”，到1990年代“公司+农户”模式，再到2010年后“互联网+农业”的爆发，营销理论经历了三次重大转型。以江苏省“阳山水蜜桃”为例，2018年通过直播带货实现“日销百万斤”的现象，印证了数字营销的颠覆性。传统农业的“分散生产”特性与市场需求的“标准化”之间存在天然矛盾。例如，湖南省溆浦县的“溆浦黄桃”，因农户种植标准不一，2020年因品质参差不齐导致出口订单下降40%，远低于行业均值（5%）。本章节将系统梳理地理标志理论、品牌资产理论及数字营销理论在农产品领域的应用，为后续研究奠定基础。本研究的核心问题在于探讨如何通过市场营销策略优化和品牌建设，提升特色农产品的市场竞争力，从而助力乡村振兴战略的实施。具体而言，本研究将分析特色农产品市场的现状与挑战，提出针对性的市场营销策略优化方案，并探讨品牌建设的关键路径。通过这些研究，本论文旨在为乡村振兴战略下的特色农产品市场营销提供理论指导和实践参考。

第6页：地理标志产品理论与品牌价值评估理论框架：地理标志（GI）的核心价值价值评估模型：BrandFinance的三维模型政策关联：欧盟《地理标志保护条例》的影响区域认证价值、质量背书功能、文化符号属性产品力、渠道力、文化力对比法国GI产品出口额增长数据

第7页：品牌资产理论与营销策略整合理论模型：Aaker品牌资产五维度模型整合策略：基于品牌资产模型的营销策略实施步骤：分阶段实施品牌建设策略品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度、其他资产产品、价格、渠道、推广、品牌延伸的整合策略2024年完成标准体系发布，2025年推出首批特优级产品

第8页：数字营销理论与农产品电商发展理论前沿：社交电商、直播电商、私域流量等新概念技术趋势：AI赋能的精准营销研究空白：多渠道协同的系统性框架新概念对农产品营销的影响与案例分析农产品需求预测系统与虚拟主播的应用现有研究的不足与本研究的填补

03第三章特色农产品市场营销现状分析：以X省Y市为例

第9页：引言：X省Y市特色农产品产业概况Y市地处亚热带季风气候区，拥有国家地理标志产品6个，省级以上农业龙头企业23家。以“X省红心猕猴桃”为例，2022年种植面积达8万亩，年产值1