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研究报告

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中国出国展览市场调查报告

一、概述

1.1出国展览市场发展背景

(1)随着全球经济的深度融合和国际贸易的快速发展，出国展览市场已经成为各国企业展示自身实力、拓展国际市场的重要平台。近年来，我国政府高度重视会展业的发展，将其作为推动经济结构调整、促进产业升级的重要手段。在这样的大背景下，出国展览市场逐渐成为我国对外经济交流的重要窗口。

(2)出国展览市场的发展得益于我国经济的快速增长和国际贸易地位的提升。一方面，随着国内市场的逐步饱和，越来越多的中国企业开始寻求国际化发展，出国展览成为其拓展海外市场、提升品牌知名度的重要途径。另一方面，国际市场对高品质中国商品的需求不断增长，出国展览成为我国企业展示自身产品和服务、促进出口贸易的有效手段。

(3)在出国展览市场的发展过程中，我国政府、行业协会、企业等多方力量共同努力，形成了一个较为完善的展览产业链。从展览策划、组织、实施到后期评估，各个环节都得到了有效保障。此外，随着信息技术的发展，线上展览、虚拟现实等新兴展示方式的兴起，也为出国展览市场注入了新的活力，推动其向更高水平发展。

1.2中国出国展览市场现状

(1)目前，中国出国展览市场呈现出快速增长的趋势。据统计，近年来我国出国展览数量逐年攀升，每年举办的出国展览超过千场。其中，以工业品、消费品、高新技术产品等为主导的展览占据了较大比例。以2019年为例，我国企业共参加了约1500场国际展览，参展面积超过1000万平方米，参展人数达到50万人次。其中，德国汉诺威工业博览会、意大利米兰家具展、美国拉斯维加斯消费电子展等都是我国企业积极参与的重要展会。

(2)在出国展览市场，我国企业积极参与国际竞争，取得了显著成绩。以2019年为例，我国企业在国际展览会上签订的贸易合同总额达到300亿美元，同比增长15%。其中，在德国汉诺威工业博览会上，我国企业签订的贸易合同总额达到70亿美元，占展会总合同额的30%。此外，我国企业在国际展览会上还获得了多项创新奖项，如德国红点设计奖、IF设计奖等，进一步提升了我国企业的国际影响力。

(3)随着我国出国展览市场的不断扩大，展览内容日益丰富，展览形式不断创新。目前，我国出国展览涵盖了机械、电子、纺织、轻工、化工、食品等多个领域。以2019年为例，我国企业在出国展览上展示的产品种类超过10万种。此外，我国企业还积极参与国际展览会的策划和主办，如中国电子信息博览会、中国汽车展览会等，进一步提升了我国在国际展览市场中的地位。以2019年中国电子信息博览会为例，该展会吸引了来自全球60多个国家和地区的近千家企业参展，参展面积达到10万平方米，成为我国电子信息产业的国际盛会。

1.3出国展览市场发展趋势

(1)未来，中国出国展览市场的发展趋势将呈现以下特点：首先，随着“一带一路”倡议的深入推进，出国展览市场将迎来新的发展机遇。沿线国家的市场需求不断扩大，为我国企业提供更多参展机会。其次，数字化转型将成为出国展览市场的重要趋势，线上线下融合的展览模式将更加普及，增强观众体验和互动性。例如，通过虚拟现实、增强现实等技术，观众可以在不亲临现场的情况下，获得沉浸式的展览体验。

(2)出国展览市场将更加注重专业化、精细化管理。随着市场竞争的加剧，展览会的主办方和企业将更加注重展会的专业性、针对性和品牌建设。专业化展会将聚焦于特定行业和领域，提供更为精准的服务。同时，展览会的内容和服务也将更加精细化，以满足参展商和观众的不同需求。例如，一些展览会开始提供定制化的服务，如一对一商务配对、专业培训等。

(3)绿色、可持续发展理念将在出国展览市场中得到进一步推广。环保、节能、低碳等将成为展览设计和运营的重要考量因素。展览会将更加注重节能减排，减少对环境的影响。同时，可持续发展理念也将体现在展览内容的策划和传播中，推动参展商和观众形成绿色、环保的消费观念。例如，一些展览会开始采用可降解的展品材料，减少塑料等非环保材料的使用。

二、市场分析

2.1出国展览市场规模分析

(1)出国展览市场规模逐年扩大，已成为全球会展产业的重要组成部分。根据最新统计数据显示，2019年全球会展市场规模达到约5500亿美元，其中，中国出国展览市场规模占全球市场份额的10%以上，达到约560亿美元。这一数据反映出中国出国展览市场的强劲增长势头。

以2019年为例，中国企业在全球范围内参加的展览数量超过1500场，参展面积超过1000万平方米，参展人数达到50万人次。其中，我国企业在德国汉诺威工业博览会、意大利米兰家具展、美国拉斯维加斯消费电子展等国际知名展览会上，展示的产品和服务吸引了众多国际买家，实现了较高的交易额。

(2)中国出国展览市场规模的扩大得益于国内经济的快速发展、企业国际化战