南昌市场中WM（中国）化妆品营销策略的深度剖析与优化路径.docx

南昌市场中WM（中国）化妆品营销策略的深度剖析与优化路径

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球化进程加速和人们生活水平显著提高的背景下，化妆品行业作为美丽经济的重要组成部分，正呈现出蓬勃发展的态势。从全球视角来看，化妆品市场规模持续扩张。根据QYResearch（恒州博智）的统计及预测，2023年全球化妆品OEM/ODM市场销售额达到了320.8亿美元，预计2030年将达到464.2亿美元，年复合增长率（CAGR）为5.5%（2024-2030）。2025年，全球化装品市值更是接近2025亿美元，且在未来5年内，市场规模预计将达到