广告管理制度通用范本.docx

广告管理制度通用范本

总则

一、制度制定背景与目的

在商业竞争日益激烈的当下，广告作为企业传递品牌价值、连接消费者的重要桥梁，其规范管理直接关系到企业信誉、消费者权益及市场秩序。近年来，因广告内容违规、投放失控引发的纠纷屡见不鲜——小到被监管部门约谈整改，大到品牌形象崩塌、消费者集体投诉，这些案例都在警示我们：广告管理不能仅靠”创意优先”，更需构建一套覆盖全流程的规范体系。

本制度旨在为企业（或机构，下同）提供一套可落地的广告管理框架，通过明确责任分工、规范操作流程、设定审核标准，实现”创意表达有边界、内容传播有底线、风险管控有机制”的管理目标，既保障广告的市场推广效能，也为企业规避法律风险、