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2026年传媒与创意产业知识考察试题及答案

2026年传媒与创意产业知识考察试题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项属于AIGC（生成式人工智能）在传媒产业中的典型应用场景？

A.新闻稿件的事实核查

B.短视频内容的自动生成与剪辑

C.用户行为数据的可视化分析

D.广告投放效果的ROI测算

2.元宇宙在传媒产业的落地实践中，最核心的技术支撑是？

A.5G通信技术

B.数字孪生与虚拟人技术

C.区块链的NFT确权

D.脑机接口的交互突破

3.根据2025年《全球传媒产业数据要素流通白皮书》，数据要素市场化配置的关键障碍是？

A.数据存储成本过高

B.数据确权的法律边界模糊

C.用户数据采集量不足

D.数据处理技术迭代滞后

4.跨文化传播中，“文化折扣”现象在Z世代用户群体中的缓解路径主要依赖？

A.官方主导的文化输出政策

B.本土化内容的二次创作与社群传播

C.传统媒体的权威解读

D.国际奖项的背书效应

5.2025年某短视频平台推出“AI编剧助手”，其核心功能是通过用户输入的关键词生成剧本大纲。这一产品对传统编剧行业的主要冲击在于？

A.降低内容创作的入门门槛

B.替代专业编剧的创意决策

C.提高剧本与市场需求的匹配度

D.压缩内容生产的时间周期

6.下列哪项不属于“可持续创意产业”的实践范畴？

A.影视拍摄中使用可降解道具与低碳场地

B.数字藏品平台限制单用户购买数量以抑制炒作

C.音乐流媒体平台推出“碳中和歌单”鼓励绿色消费

D.广告公司为快消品牌设计过度包装的节日限定产品

7.2026年某新闻客户端上线“AI记者+人类编辑”协同生产模式，其核心优势在于？

A.完全消除新闻报道的主观性

B.实现24小时不间断内容输出

C.降低新闻生产的人力成本至零

D.替代人类记者的深度调查能力

8.在“虚实融合”的传媒场景中，虚拟偶像与真人偶像的核心差异是？

A.粉丝互动的情感浓度

B.内容创作的版权归属

C.商业价值的可持续性

D.形象管理的可控性

9.2025年《生成式人工智能服务管理暂行办法》修订版中，明确要求AIGC内容需标注“生成”标识的主要目的是？

A.便于平台统计内容类型

B.保护用户的知情权与选择权

C.降低平台的审核成本

D.区分优质内容与低质内容

10.下列哪项最能体现“创意产业生态化”的发展趋势？

A.某影视公司独立完成从剧本创作到衍生品开发的全流程

B.游戏、动漫、文学、影视等领域通过IP授权实现内容联动

C.地方政府设立单一类型的文化产业园区

D.广告公司专注于传统硬广投放

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述生成式AI（AIGC）对传媒内容生产模式的三重变革，并举例说明。

2.分析“数据要素”在传媒产业中的特殊价值，并结合2025年《数据安全法》修订内容说明其确权难点。

3.对比“Z世代”与“千禧一代”的媒介使用习惯，论述其对传媒产品设计的影响。

4.以2025年“虚拟演唱会”为例，说明元宇宙技术如何重构观众的参与体验，并指出潜在风险。

三、案例分析题（每题20分，共40分）

案例1：2025年，某头部视频平台推出“AI主播2.0”，该系统可通过分析用户历史观看数据，生成个性化新闻播报风格（如“温柔治愈系”“硬核科技系”），并支持用户自定义主播的虚拟形象（包括外貌、服饰、语气）。上线3个月后，用户日均使用时长提升40%，但引发争议：部分用户认为“AI主播失去了新闻的客观性”，媒体伦理专家指出“用户自定义形象可能导致虚假信息传播”。

问题：结合传媒伦理与技术伦理理论，分析该产品的争议焦点，并提出改进建议。

案例2：2026年，某国产动画电影《山海志》通过“全产业链IP运营”模式实现破圈：前期通过短视频平台发布角色小剧场积累粉丝；中期联合游戏公司推出角色联动皮肤，与美妆品牌合作推出联名产品；后期开放IP二创授权，鼓励粉丝创作同人漫画、小说。最终电影票房达28亿元，衍生收入占比超50%。

问题：结合“长尾理论”与“粉丝经济”理论，分析该IP运营成功的关键策略，并总结对传统影视IP开发的启示。

四、论述题（50分）

当前，传媒产业正从“内容为王”向“用户共创”转型。请结合2023-2026年行业实践（如AIGC工具普及、元宇宙场景落地、Web3.0社区兴起等），论述这一转型的驱动因素、表现形态及对产业生态的长期影响。

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