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消费主引擎持续释放增长新动能

一、规模韧性：超大体量构筑经济增长“压舱石”

站在“十四五”规划收官的关键节点回望，中国消费市场以持续扩大的规模、稳中提质的态势，交出了一份亮眼的答卷。作为全球第二大消费市场，我国消费“主引擎”的动力不仅体现在总量的扩张上，更体现在对经济全局的稳定支撑与长期向好的韧性之中。

从总量看，“十四五”期间消费市场规模稳步跃升。2025年前10个月，社会消费品零售总额同比增长4.3%，服务零售额增长5.3%，两项核心指标的持续增长为全年经济稳定运行注入了确定性。更值得关注的是，我国网上零售额已连续12年位居全球第一，这一数据不仅折射出数字经济与传统消费的深度融合，更彰显了超14亿人口大市场的内需潜力。

从结构看，消费升级趋势明显。以新能源汽车为例，“十四五”期间渗透率突破五成，2025年前11个月新能源乘用车销售收入同比增长19.1%，成为拉动汽车消费的核心力量。这一变化不仅是产业转型的成果，更反映了消费者对绿色、智能产品的需求升级。正如市场观察人士所言：“当新能源车从‘政策驱动’转向‘市场驱动’，说明消费端的认可已成为产业发展的根本动力。”

超大规模市场的优势，还体现在对外部环境波动的抵御能力上。在全球经济复苏乏力、外需不确定性增加的背景下，我国消费市场凭借“大而全”的供给体系和“广而深”的需求层次，始终保持着稳定增长。2025年作为“十四五”收官之年，尽管面临复杂外部环境，消费仍与投资共同构成内需“双引擎”，推动国民经济运行保持平稳，充分验证了“大国经济的特征都是内需为主导、内部可循环”的论断。

二、结构升级：服务消费激活增长新空间

如果说商品消费的增长是消费市场的“基本盘”，那么服务消费的扩容提质则是当前消费升级的“新引擎”。近年来，随着居民收入水平提升和消费观念转变，服务消费正从“可选消费”变为“必需消费”，成为拉动消费增长的核心力量。

数据是最有力的证明。2024年，我国居民人均服务性消费支出占比已达46.1%；2025年前三季度，这一比例进一步提升至46.8%，接近“半壁江山”。从具体领域看，旅游出行、文化体育、健康养老等服务消费持续活跃。2025年前11个月，文艺创作与表演、电影放映销售收入同比分别增长15.6%和19.1%，旅行社及相关服务、名胜风景区、休闲观光活动销售收入同比分别增长10.8%、29.4%和16.6%，民宿销售收入同比增长13.1%——这些数据不仅勾勒出服务消费的“热力图谱”，更印证了“服务消费正在从‘有没有’转向‘好不好’”的升级趋势。

服务消费的快速增长，离不开政策的精准赋能。从中国人民银行设立5000亿元服务消费与养老再贷款，到财政部对个人消费贷款和服务业经营主体贷款实施政策贴息，宏观政策正从“补贴商品”向“支持服务”倾斜。正如中国消费经济学会副理事长洪涛所言：“政策通过‘补贴、规范、扩容’等方式，扩大养老、托育、文旅等服务消费供给，形成了‘需求引导—政策支持—供给增加—消费放量’的良性循环。”以文旅消费为例，沉浸式、场景式旅游的兴起，正是政策引导与市场创新共同作用的结果——既有对传统景区的改造升级，也有对“旅游+文化”“旅游+科技”等新业态的培育，最终让消费者从“到此一游”转向“深度体验”。

三、政策赋能：以旧换新撬动存量焕新动能

在消费市场的“增量”之外，“存量”的激活同样关键。2025年，加力扩围的消费品以旧换新政策，成为撬动存量市场、释放消费潜力的重要抓手。数据显示，前11个月该政策已带动销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次，覆盖汽车换能、家电换智、家装焕新等多个领域，政策效能远超预期。

以汽车消费为例，以旧换新政策不仅直接拉动了新能源汽车的销售，更推动了汽车消费的“绿色转型”。有消费者坦言：“原本想换燃油车，但政策补贴加上新能源车使用成本低，最终选择了电动车。”这种“政策引导+市场选择”的模式，加速了汽车消费结构的优化。在家电领域，“以旧换新”与“智能升级”形成共振——旧冰箱、旧空调的淘汰，同步带动了智能冰箱、变频空调等新产品的普及，既满足了消费者对品质生活的需求，又推动了家电产业的技术升级。

政策的“精准滴灌”是成效显著的关键。与以往相比，2025年的以旧换新政策呈现三大特点：一是资金规模更大，覆盖范围更广，从传统的家电、汽车延伸至家装等领域；二是补贴方式更灵活，既有直接的资金补贴，也有以“旧物折价”等形式降低消费门槛；三是与产业升级深度协同，比如鼓励换购新能源车、智能家电，既拉动了消费，又为相关产业的技术创新提供了市场需求。正如业内专家分析：“以旧换新不是简单的‘清库存’，而是通过激活存量需求，为产业升级提供‘市场拉力’，形成消费与生产的良性互动。”

四、场景创新：新业态点燃消费新热情

消费市场的活力，不仅来自传统领域的升级，更来自新场景、新业态的