2026年最新市场调查试题库及答案.docVIP

2026年最新市场调查试题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场调查的首要步骤是

A.数据分析

B.确定调查目标

C.收集数据

D.撰写报告

答案：B

2.在市场调查中，问卷设计的主要目的是

A.获取尽可能多的数据

B.确保数据的准确性

C.使问卷看起来专业

D.以上都是

答案：B

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是

A.每个样本有相同的被选中概率

B.样本之间有相关性

C.需要分层

D.以上都不是

答案：A

4.市场调查报告中，数据分析部分通常包括

A.描述性统计和推断性统计

B.定量分析和定性分析

C.统计图表和文字描述

D.以上都是

答案：D

5.在市场调查中，定性研究的主要目的是

A.获取大量数据

B.了解消费者的深层动机

C.测试假设

D.以上都不是

答案：B

6.市场调查中，二手数据的主要来源是

A.企业内部记录

B.政府统计数据

C.学术研究

D.以上都是

答案：D

7.在问卷设计中，开放式问题的主要优点是

A.获取详细的信息

B.易于统计分析

C.节省时间

D.以上都不是

答案：A

8.市场调查中，样本量的确定主要考虑

A.调查的精度要求

B.总体规模

C.抽样方法

D.以上都是

答案：D

9.在数据分析中，假设检验的主要目的是

A.验证研究假设

B.描述数据特征

C.预测未来趋势

D.以上都不是

答案：A

10.市场调查报告中，结论和建议部分的主要作用是

A.总结调查结果

B.提出改进建议

C.解释数据

D.以上都是

答案：D

二、填空题（总共10题，每题2分）

1.市场调查的基本流程包括确定调查目标、设计调查方案、收集数据、______和撰写报告。

答案：数据分析

2.抽样调查中，分层抽样的目的是提高样本的______。

答案：代表性

3.问卷设计的基本原则包括清晰性、简洁性、______和逻辑性。

答案：相关性

4.定性研究的主要方法包括访谈、焦点小组和______。

答案：观察法

5.二手数据的主要来源包括企业内部记录、政府统计数据和______。

答案：学术研究

6.开放式问题的主要优点是获取详细的信息，但缺点是______。

答案：不易于统计分析

7.样本量的确定主要考虑调查的精度要求、总体规模和______。

答案：抽样方法

8.假设检验的主要目的是验证研究假设，常用的方法包括t检验和______。

答案：卡方检验

9.市场调查报告中，数据分析部分通常包括描述性统计和______。

答案：推断性统计

10.结论和建议部分的主要作用是总结调查结果、提出改进建议和______。

答案：解释数据

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.市场调查的首要步骤是收集数据。

答案：错误

2.问卷设计的主要目的是获取尽可能多的数据。

答案：错误

3.简单随机抽样中，每个样本有相同的被选中概率。

答案：正确

4.市场调查报告中，数据分析部分通常包括统计图表和文字描述。

答案：正确

5.定性研究的主要目的是了解消费者的深层动机。

答案：正确

6.二手数据的主要来源是政府统计数据。

答案：错误

7.开放式问题的主要优点是易于统计分析。

答案：错误

8.样本量的确定主要考虑调查的精度要求。

答案：错误

9.假设检验的主要目的是描述数据特征。

答案：错误

10.结论和建议部分的主要作用是解释数据。

答案：错误

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述市场调查的基本流程。

答案：市场调查的基本流程包括确定调查目标、设计调查方案、收集数据、数据分析和撰写报告。确定调查目标是市场调查的首要步骤，设计调查方案包括确定调查方法、抽样方法和问卷设计，收集数据包括实地调查和线上调查，数据分析包括描述性统计和推断性统计，撰写报告包括数据分析结果、结论和建议。

2.简述抽样调查中，分层抽样的特点和作用。

答案：分层抽样是将总体按照一定的标准分成若干层，然后从每层中随机抽取样本。分层抽样的特点是能够提高样本的代表性，作用是能够确保每个层级的样本量合理，从而提高调查结果的准确性。

3.简述定性研究的主要方法和适用范围。

答案：定性研究的主要方法包括访谈、焦点小组和观察法。访谈是通过与受访者进行深入交流获取信息，焦点小组是通过组织一组受访者进行讨论获取信息，观察法是通过观察受访者的行为获取信息。定性研究适用于了解消费者的深层动机和态度，适用于探索性研究。

4.简述市场调查报告中，数据分析部分的主要内容和作用。

答案：市场调查报告中的数据分析部分主要包括描述性统计和推断性统计。描述性统计用于描述数据的特征，如均值、中位数、标准差等，推断性统计用于验证研究假设，如t检验、卡方检