2025年厨房选品建议报告-.docxVIP

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本文档将介绍厨房(Kitchen)品类在海外市场的消费者画像、流行趋势、销售建议,不同子品类产品的特点、选品建议以及该品类在各个站点的合规认证要求

1.厨房用品海外市场概况 3

1.1消费者画像 4

1.22020流行趋势 6

1.3给卖家的参考建议 7

2.厨房用品热门品类推荐 9

2.1不带电厨房用品选品推荐 11

2.2 18

3.厨房用品品类合规认证 24

本课件共有三章内容,如需学习其他章节,请参考延伸学习页的找课指南,查找您想学习的课程。

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I1.

概况

本章将介绍厨房品类海外消费者的画像,包括他们的消费特征、消费喜好,以及2020年厨房品类的流行趋势和给卖家的参考建议。

1.1消费者画像

1.22020流行趋势

1.3

3

1.1消费者画像

消费人群

以家庭主妇、工薪阶层、白领为主,他们消费力中上,对生活品质有一定追求,所以在乎产品的性价比,同时也追求品质和个性化。

消费力性价比个性化

消费力

性价比

消费频次

欧美消费者购买厨房用品的频次比较高,经常会每季度重复购买;家用电器的消费频次会相对低一些;

此外,由于带电产品相较不带电产品客单价更高使用寿命更长,所以消费者对考虑置换新产品的时间也更会长。

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消费者诉求

在厨房用品上,总体来说消费者普遍注重性价比、产品选择多、质量稳定有保障、收货便捷快等,但各个站点消费者的诉求也略有差别。

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?希望产品在价格上有竞争优势,超过65%的美国人认为有竞争力的价格能提升购物体验;

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过深思熟虑,所以退货率也比较低;

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1.2厨房品类2020流行趋势

厨房是热门消费场景

受疫情影响,欧美大部分家庭处于居家状态,在家下厨成为日常必不可少的一部分,食物储物和不锈钢厨具、餐具也成为日常居家的必备用品,其中不锈钢厨具餐具也因其方便清洁、握感舒适成为欧美人喜爱的材质之一。

在家烹饪激发了外国人钻研美食的兴趣,54%的美国人表示即使疫情过后,仍会继续在家下厨做饭,46%的美国人则表示未来会更多在家烘焙1,相信今年对厨房类产品的需求会持续强劲除了厨房家电外,厨房收纳、烘培烹饪器皿器具都会是大热品类。

据调研显示,39.9%美国消费者表示,买的产品是空气炸锅,

据调研显示,39.9%美国消费者表示,买的产品是空气炸锅,其次是面包机、

最有可能购

未来12个月在线购买小型厨房电器需求占比

50.00%

40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

0.00%

来源:

1.Survey:Cookingmoreathomecouldbecomethenewnormalpost-pandemic

2.SmallKitchenApplianceConsumersAreMostLikelytoPurchaseinNext12MonthUS,Statista,2019

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1.3给卖家的参考建议

厨房用品

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?、、、机、咖啡机),厨房、清洁及其它生活电器(特别是小家电)的规模超过市场份额的50%,小家电是其中增长最快的品类,预计2019-2023年平均增长率为10.9%,2023预