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2026年最新营销定位考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.营销定位的核心是（B）

A.产品差异化

B.市场定位

C.品牌推广

D.价格策略

2.在营销定位中，市场领导者策略通常适用于（C）

A.新进入市场

B.市场追随者

C.市场领导者

D.市场挑战者

3.以下哪一项不是营销定位的步骤？（A）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.定位策略制定

D.产品开发

4.定位一词最早由（A）提出。

A.菲利普·科特勒

B.马尔科姆·诺尔斯

C.彼得·德鲁克

D.亨利·福特

5.营销定位的目的是（B）

A.提高生产效率

B.在消费者心中建立独特的品牌形象

C.降低运营成本

D.增加产品销量

6.以下哪一项是定位策略中的避强定位？（C）

A.与市场领导者正面竞争

B.选择市场领导者未覆盖的细分市场

C.避开市场领导者，选择其他市场

D.提高产品价格以超越市场领导者

7.营销定位中的产品定位主要关注（A）

A.产品特性与消费者需求

B.市场规模与增长潜力

C.竞争对手分析

D.营销渠道选择

8.在定位策略中，聚焦定位适用于（B）

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.新进入市场

D.市场追随者

9.营销定位中的品牌定位主要关注（D）

A.产品生产成本

B.市场营销预算

C.产品销售渠道

D.品牌形象与消费者认知

10.营销定位的效果评估主要通过（A）进行。

A.市场调研

B.生产计划

C.财务分析

D.人力资源管理

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.营销定位的步骤包括（ABCD）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.定位策略制定

D.定位效果评估

2.营销定位的策略包括（ABCD）

A.领先者策略

B.追随者策略

C.避强定位

D.聚焦定位

3.营销定位的目的是（ABCD）

A.建立独特的品牌形象

B.提高市场占有率

C.增加产品销量

D.提升消费者忠诚度

4.营销定位中的产品定位需要考虑（ABCD）

A.产品特性

B.消费者需求

C.竞争对手产品

D.市场趋势

5.营销定位中的品牌定位需要考虑（ABCD）

A.品牌形象

B.消费者认知

C.品牌故事

D.品牌文化

6.营销定位的效果评估可以通过（ABCD）进行。

A.市场调研

B.销售数据

C.消费者满意度

D.品牌知名度

7.营销定位中的市场领导者策略包括（ABCD）

A.提高市场份额

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.提升品牌形象

8.营销定位中的市场挑战者策略包括（ABCD）

A.选择市场领导者未覆盖的细分市场

B.提高产品性价比

C.加强品牌推广

D.提升产品质量

9.营销定位中的新进入市场策略包括（ABCD）

A.选择市场领导者未覆盖的细分市场

B.提供差异化产品

C.加强市场调研

D.提升品牌知名度

10.营销定位中的避强定位策略包括（ABCD）

A.选择市场领导者未覆盖的细分市场

B.提供差异化产品

C.加强市场调研

D.提升品牌知名度

三、判断题（每题2分，共10题）

1.营销定位的核心是市场细分。（×）

2.定位策略制定是营销定位的最后一步。（×）

3.营销定位的目的是提高生产效率。（×）

4.定位一词最早由菲利普·科特勒提出。（√）

5.营销定位的目的是在消费者心中建立独特的品牌形象。（√）

6.避强定位是市场领导者常用的策略。（×）

7.产品定位主要关注产品特性与消费者需求。（√）

8.聚焦定位适用于市场领导者。（×）

9.品牌定位主要关注品牌形象与消费者认知。（√）

10.营销定位的效果评估主要通过市场调研进行。（√）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述营销定位的步骤。

答：营销定位的步骤包括市场细分、目标市场选择、定位策略制定和定位效果评估。市场细分是将市场划分为具有相似需求的消费者群体；目标市场选择是从细分市场中选择最具吸引力的群体；定位策略制定是为目标市场制定独特的品牌形象；定位效果评估是衡量定位策略的效果。

2.简述营销定位的策略。

答：营销定位的策略包括领导者策略、追随者策略、避强定位和聚焦定位。领导者策略是提高市场份额和品牌形象；追随者策略是选择市场领导者未覆盖的细分市场；避强定位是避开市场领导者，选择其他市场；聚焦定位是集中资源在特定细分市场。

3.简述营销定位中的产品定位。

答：产品定位主要关注产品特性与消费者需求。通过分析产品特性，结合消费者需求，制定差异化的产品策略，以在消费者心中建立独特的品牌形象。

4.简述营销定位中的品牌定位。

答：品牌定位主要关注品牌形象与消费者认知。通过品