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葫芦岛市首届职业技能大赛

互联网营销师项目技术工作文件

葫芦岛市首届职业技能大赛项目执委会技术工作组

2023年n月

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葫芦岛市首届“互联网营销师”项目

技术工作文件

一、项目介绍

互联网营销师赛项是数字化信息平台上，运用网络的交

互性与传播公信力，对特色商品进行抖音直播平台营销推广

的项目。该赛项对选手技能要求主要包括：具备直播基本素

养和直播带货能力。培养有理想、有本领、有担当的新时代

互联网营销人才，为家乡代言，变流量为销量，打造数字经

济产业新高地。

二、竞赛内容

采用抖音直播平台，执行一场30分钟的真实电商直播

带货，根据小黄车上架的三款特色商品进行营销转化，多方

位考核选手的互联网营销能力。

三、考核要求

1、作为一名主播，形象打造是非常重要的一环。首先,

外貌仪态要端正得体，穿着整洁大方，不仅要符合自己的直

播内容风格，还要注重细节。

2、言谈举止要得体，口齿清晰，表达流畅，具备良好的

语言表达能力，不使用低级粗俗的用语等直播违禁词，保持

谦逊、礼貌和尊重的态度。

3、能熟练使用抖音平台基本功能，利用美颜功能达到

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理想的直播效果，会设置商品置顶弹窗功能。

4、了解商品的详细信息和卖点，全方位展示商品，严

禁夸大宣传，合理运用营销话术促成交。

5、营造良好的直播间氛围，引导用户关注点赞，积极

与观众互动，及时回复观众提出的问题。

四、评分标准（共100分）

序

评分项评分细则分值

号

主播妆容精致、着举止得体，可

主播形象利用美颜功能合理调整，不夸张。15

不影峋商品的展示。

1职业素养

直播话术口齿清晰，表达流畅，电商直播相

及语言技关话术熟练掌握并且能够灵活运20

巧用，不出现违禁词语和话术。

正确介绍商品基本属性、特色、卖点。10

讲解过程中有包展示和细节特写。10

2商品讲解

讲解中及时将商品置顶弹屏。10

准确的回答弹幕提出的问题。10

引导用户关注、点赞、分享直播间，提升直播

直播间10

3间人气。

氛围

引导用户发言互动，把握直播节奏。10

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直播中卖出的商品数量。排名