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人保财险镇江分公司家庭财产保险营销策略优化研究.docxVIP

人保财险镇江分公司家庭财产保险营销策略优化研究.docx

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    人保财险镇江分公司家庭财产保险营销策略优化研究

    一、引言

    1.1研究背景

    随着我国经济的持续稳健增长，居民生活水平不断提升，家庭财产的规模与价值日益攀升。家庭财产作为居民生活的重要物质基础，面临着诸如火灾、盗窃、自然灾害等多种风险的威胁。在此背景下，家庭财产保险作为一种有效的风险转移工具，逐渐受到人们的关注，市场需求也在稳步增长。

    近年来，中国保险市场呈现出蓬勃发展的态势。自2013年以来，我国保险密度大幅增长，2023年达3635元/人，10年间增幅为187%；保险资产规模也逐年增加，2019年总规模首次突破20万亿，2023年达到30万亿元，连续7年稳居

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