2023年电大考点版市场营销学考试参考.pdfVIP

一、单项选择题（填空）丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。业有利的购置决策）。

1、“七喜”饮料一问世就向消费者宣宝洁企业采用H勺商标方略是：（家族商13、服务的（不可分离性）特性表明，顾

称：“我不是可，我也许比可更好”,标方略）客有并且必须加入到服务H勺生产过

突出宣传自己不含咖啡因的特点，其6、产品的有形部分所构成的是产品程中，才能享有到服务。

采用的市场定位方略是：（避强定位方H勺（B.实体层14、服务蓝图重要是僧助工力修唯业流

略）。7、产品一市场管理型组织的市要缺程图上分析服务传递过程H勺各个方面。

2、“适应企业界处理问题的需要”，陷是（组织管理费用太高）。15、国际营销企业通过母企业与子企

这是IBM企业为自己规定的（B.企业『J、8、当企业面临环境威胁时，可通过多业、子企业与子企业之间转移产品时确

任务）.种方式限制或扭转不利原因的发展，定某种内部转移价格，以实现全球利

3、Litel企业是美国占支配地位的计这就是（C.对抗）方略。益最大化的方略就是（转移定价方略）。

算机芯片制造商，当他们推出一种新9、当一种企业规模较小，人尢、物力、16、回归分析技术是（因果分析）预测

产品E寸，定价总是比同类产品的定价财力都比较微弱时，应当采用：专业化措施的重要工具。

低，在销售的第一年他们也许获利很生产和经营）竞争方略。17、经纪人和代理商属于（批发商）。

小，但他们很快就把产品打入了市场，10、对那些处在发展行业中的企业和18、理解价值定价法运用的关犍找（到

第二、三年便会大量销售产品而获利。目前经营业绩好、环境变化不大的企业比较精确的解价值）。

他们采用的是（渐取定价）定价方略。合适采用（C.稳定发展）战略。19、某啤酒企业准备开发某地市场，调

4、包装有几种重要构成要素，其中11、对企业生产上规定规模经济且市查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对

（颜色）是最具有刺激销售作用的要场需求具有同质性的产品，在国际市此，企业市场营销的任务是文行（A.

素。场营销中往往采用产（品延伸方略）。扭转性营销）。

5、宝洁企业为其拥有的不一样的美12、分析膨响消费者行为的内在心理20、某企业欲运用需求价格弹性理论，

发护发产品分别制定了不一样的品牌，原因的目的是为了（D、采用合适的营通过减少产品价格提高其销售量，一

在中国市场上,该企业拥有飘柔、海飞销方略技巧，以诱导消钳者作出对企般状况下,这种方略对下列（产品需求

富有弹性）类产品效果明显。那么（甲和乙产品是互补产品L38、网络营销的分销徒比老式的要

21、某油漆企业不仅生产油漆，并拥有30、市场营销的关键是（C.互换（短，

和控制200家以上的油漆商店，这就叫31、市场营销调研和市场营销信息系39、无选择性方略的最大长处是工®走

（A、前向一体化）。统的重耍区别是（市场营销调研是为的经济性

22、某种产品面临“需求哀退”出现销处理详细问题