零售企业数字化运营的投入产出效果实证研究毕业论文答辩.pptx

第一章绪论第二章理论分析：投入产出模型构建第三章实证设计：研究方案与数据第四章结果分析：实证结果与效应测算第五章案例验证：苏宁易购数字化实践第六章结论与建议：行业启示与企业对策

01第一章绪论

绪论：研究背景与意义近年来，全球零售业正经历数字化转型的浪潮。以亚马逊为例，2022年其云计算业务（AWS）营收达到1000亿美元，占总营收的58%，而实体店销售额占比已降至42%。传统零售企业面临客流量下降、库存积压等困境，数字化运营成为生存关键。本研究选取我国头部零售企业“苏宁易购”作为案例，通过2020-2023年财报数据，分析其数字化投入（如：2022年IT研发投入占营收比达4.2