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北京大学微信公众平台管理实施细则

为规范北京大学微信公众平台管理，提升网络传播力与服务效能，维护学校良好形象，根据《中华人民共和国网络安全法》《互联网新闻信息服务管理规定》《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》等法律法规，以及《北京大学新闻宣传工作管理办法》相关要求，结合学校实际，制定本实施细则。

一、适用范围与管理原则

本细则适用于以“北京大学”“北大”及学校二级单位（含机关部处、教学科研单位、直属单位、附属医院等，下同）名义注册并运营的微信公众平台（以下简称“平台”），包括订阅号、服务号及视频号等类型。平台运营遵循以下原则：

1.导向性原则：坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，传播社会主义核心价值观，弘扬北大精神，服务学校中心工作。

2.主体性原则：以服务师生员工、传递校园动态、展示学术成果、传播文化底蕴为核心功能，禁止偏离主体定位开展无关内容推送。

3.规范性原则：严格遵守法律法规与学校制度，建立全流程审核机制，确保内容真实、准确、严谨。

4.安全性原则：强化账号安全管理，防范信息泄露、账号被盗等风险，保障平台稳定运行。

二、管理机构与职责分工

学校对平台实行“统一监管、分级负责”的管理体制，明确主管部门与运营单位的职责边界。

（一）主管部门

党委宣传部作为学校网络宣传主管部门，统筹平台管理工作，主要职责包括：

1.制定平台发展规划与管理制度，指导运营单位开展工作；

2.审核平台注册、认证及信息变更申请，备案账号基础信息；

3.监督平台内容发布与运营情况，组织内容质量评估与安全检查；

4.协调处理平台重大舆情事件，指导运营单位实施应急处置；

5.组织运营人员培训，推广优秀运营经验，提升平台整体水平。

（二）运营单位

各二级单位为所运营平台的责任主体，须指定一名负责人分管平台工作（以下简称“分管负责人”），并设立至少2名专职或兼职运营人员（1名为管理员，1名为审核员，可交叉任职）。运营单位主要职责包括：

1.落实主管部门要求，制定本单位平台运营方案，明确内容定位与发布计划；

2.负责平台日常内容创作、审核发布、互动管理及数据统计；

3.维护平台账号安全，定期检查登录设备、密码强度及权限设置；

4.配合主管部门开展内容检查、安全评估及舆情处置；

5.对运营人员进行岗位培训，确保其熟悉法律法规与学校制度。

三、账号注册与认证管理

平台注册与认证须严格履行审批程序，确保账号信息真实、规范，与运营主体身份一致。

（一）注册条件

申请注册平台的二级单位须满足以下要求：

1.具有独立法人资格或经学校授权的合法机构；

2.有明确的运营目标与内容定位，符合学校整体宣传需求；

3.已配备符合要求的分管负责人与运营人员；

4.承诺遵守本细则及相关管理规定。

（二）注册流程

1.申请：运营单位填写《北京大学微信公众平台注册申请表》，附运营方案（含内容定位、发布频率、人员配置等），经分管负责人签字后提交党委宣传部。

2.审核：党委宣传部对申请材料进行合规性审查，重点核查运营目标、人员资质及内容定位，必要时组织专家评估。

3.注册：通过审核后，由党委宣传部统一在微信官方平台完成注册，注册主体信息须与运营单位全称一致，禁止使用简称、变体或易混淆名称。

4.认证：注册完成后，运营单位需提交认证所需材料（如机构代码证、法人身份证明等），经党委宣传部审核后提交微信官方认证，认证信息须与注册主体一致，禁止添加无关标识或描述。

（三）信息变更与注销

平台名称、头像、简介等基础信息变更，须由运营单位提交《北京大学微信公众平台信息变更申请表》，说明变更原因及内容，经党委宣传部审核同意后实施。因单位撤销、合并或运营目标调整需注销平台的，运营单位应提交注销申请，经党委宣传部确认无未了事项后，完成账号注销并备案。

四、内容发布规范

平台内容须坚持“内容为王”，聚焦校园热点、学术前沿、师生风采，突出思想性、可读性与服务性，严格遵守以下规范。

（一）内容基本原则

1.政治正确：坚决抵制错误思潮与不当言论，不传播与党的理论和路线方针政策相违背的内容，不发布涉及敏感事件、敏感人物的不当评论。

2.真实准确：内容须源于可靠信源，引用数据、案例须标注来源，禁止虚构事实、夸大宣传或断章取义；涉及学校重大决策、师生权益的信息，须经相关职能部门核实。

3.导向鲜明：弘扬北大精神（爱国、进步、民主、科学），传播正能量，注重文化浸润与价值引领，避免低俗化、娱乐化倾向。

4.特色突出：结合单位职能与学科优势，挖掘独特内容资源（如学术成果、历史