2025年旅游行业五年复苏特色化运营报告.docx

2025年旅游行业五年复苏特色化运营报告模板

一、项目概述

1.1项目背景

（1）随着我国疫情防控进入常态化阶段，旅游行业在经历三年深度调整后，于2023年迎来显著复苏迹象，市场信心逐步回暖。根据文旅部数据，2023年国内旅游人次恢复至2019年的80%以上，旅游收入同比增长47%，但复苏进程呈现“总量回升、结构分化”特征——传统观光型景区客流反弹明显，而依赖深度体验、特色服务的旅游产品供给仍显不足，供需错配成为制约行业高质量发展的核心矛盾。与此同时，消费群体需求迭代加速，Z世代、新中产等客群对旅游产品的文化内涵、科技赋能、生态价值提出更高要求，“打卡式”旅游向“沉浸式”体验转型趋势