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科普短视频的内容架构与呈现形式探究

——基于“2023健康提素”实证分析

张么九，刘婉行，徐菲，吴强，胡洋，韩晔

摘要以“2023健康提素”科普短视频作品为研究对象，分析健康科普短视频的内容架构和呈

现形式的特征，发现在京各级医疗机构在职医护人员健康科普短视频的创作习惯和传播偏好。当前

健康科普短视频存在表现形式单一、缺乏专业优势的体现、创制能力水平不足等一系列问题。基于此，

文章从多元形式融合、专业资源活化、时长动态适配三个维度提出优化路径，为提升健康科普短视

频的传播效能提供理论参考与实践指导。

关键词健康科普；短视频；科普短视频

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2025）386-0137-05

2023年3月，中国互联网络信息中心（CNNIC）规划纲要（2021—2035年）》科普信息化工程中提

发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》到“大力开发动漫、短视频、游戏等多种形式科普

显示，截至2022年12月，我国网络视频（含短视频）作品。扶持科普创作人才成长，培养科普创作领军

用户规模首次超过10亿，达到10.31亿，其中短视人物”。

频用户规模为10.12亿，占网民整体的94.8%。短在政策驱动与技术赋能的双重作用下，健康

视频与各行业叠加，“逐步渗透至网民的生活全场科普短视频迎来发展黄金期。2023年5月北京市

景，成为全民的生活应用”[1]。《健康北京2020—卫生健康委、北京市广播电视局、北京市科学技

2030年》中提出发挥医疗卫生机构和医学专家开展术协会联合举办了2023年“健康提素”新媒

健康教育的权威性、各医疗机构充分利用传统媒体体健康科普创新大赛活动，本研究将分析本次大赛

和新媒体，结合医院特色开展广泛的健康科普传播，141个健康科普短视频作品的内容架构和呈现形式

广泛普及科学权威的健康知识、运用“两微一端”（微的特征，系统探究健康科普短视频的创作特征与优

信、微博、移动客户端）以及短视频等新媒体，推化路径，为今后开展新媒体健康科普活动提供理论

动“互联网+精准健康科普”。《全民科学素质行动支撑。

作者简介：张么九，馆员，北京市疾病预防控制中心，研究方向为健康科普内容制作与传播。

刘婉行，馆员，北京市疾病预防控制中心，研究方向为健康科普内容传播。

徐菲，助理馆员，北京市疾病预防控制中心，研究方向为健康科普内容传播。

吴强，馆员，北京市疾病预防控制中心，研究方向为健康科普内容制作。

胡洋，副主任医师，北京市疾病预防控制中心，研究方向为健康教育与健康传播。

韩晔，研究员，北京市疾病预防控制中心，研究方向为健康教育与健康促进。

cpcst@126.com丨

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1“2023健康提素”科普短视频的内容框架小鸭》《调畅心态，好“孕”自来》《产后康复运动》《什

1.1主题类型的分布特征么是HPV？》《如何进行乳腺自查》等作品，通过场

研究样本中，按照主题类型可分为传染病防控、景化案例、提供实操性指导和建议，有效地普及了

慢性病防治、妇幼健康、烟草控制、全民健身运动婴幼儿各个阶段以及女性不同年龄段、不同时期所

与康复、心理健康、口腔健康、中医保健、合理膳