个人IP视域下洋网红在国际传播中的中介机制研究——基于甲亢哥中国行的案例分析.pdfVIP

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个人IP视域下洋网红在国际传播中的

中介机制研究

——基于甲亢哥中国行的案例分析

◎李若瑜

摘要：在当前全球传播格局不断变化的背景下，个体洋网红以更加个性化、生活化

的表达方式，为中国形象的海外呈现提供了新的可能。本文以“甲亢哥中国行”系列直

播与视频为研究对象，重点分析洋网红如何通过情感共振与算法共谋在国家形象的国际

传播中发挥中介作用。研究发现，他们以情感的真实性与平台赋权机制为依托，在日常

叙事中淡化政治色彩，有效缓冲了跨文化交流中的理解障碍。通过转译性的表达方式，

将中国文化内容转化为更贴近用户理解和分享习惯的信息，成为连接文化与受众的重要

中介。不过，个体洋网红仍面临表达局限、平台依赖度高和真实性不足等问题，应警惕

其局限性，而重点发挥其传播优势，使其成为在官方传播之外灵活有效的有益补充。

关键字：国际传播；洋网红；情感传播；算法

在全球传播格局不断重构、数字平台逐步成为传播IShowSpeed开启了为期数天的中国直播行。其

播基础设施的背景下，国际传播的模式与路径正在发因直播时夸张的表情、亢奋的风格，被中国网友戏

生深刻变化。长期以来，由国家主导的官方叙事承担称为“甲亢哥”。此次他以“癫狂式体验”记录中国

①

着国家意志传达与形象建构的功能，但在面对西方城市科技景观、参与非遗技艺活动，并以“第一视

受众时，这种高度建制化、政治化的表达常因文化语角”解构了西方媒体长期塑造的中国刻板印象，在

境差异而出现理解偏差，难以建立起有效的情感联YouTube、TikTok等平台引发全球性热议。这一事

②

结。与之相对，一种基于平台技术和个体表达的件不仅体现了洋网红在国际社交平台上的巨大影响

③

“去中心化”传播实践逐渐兴起，网红IP、KOL等民力，也展现了个体表达在中国形象海外传播中的现

间主体在海外社交平台上走红，以日常化、情感化的实潜能与复杂张力。

表达方式突破了传统话语的局限。基于此，本文选取“甲亢哥中国行”相关直播与

这种表达方式的兴起，既得益于社交平台算法对视频为研究对象，探讨在当下国际传播语境中，洋网

高互动、高情绪强度内容的偏好，也与当前国际传播红如何通过情感共振与算法共谋，在社交平台上发挥

实践中“情感转向”的趋势密切相关。情绪类内容更中介作用、参与中国形象表达过程，揭示个体IP如何

容易被平台识别、推荐与放大，而多模态、沉浸式的在平台逻辑、用户反馈与内容策略之间进行动态调

媒介技术也使“共情”成为一种结构性的传播机和，并思考多元主体参与国家国际形象建构的可能路

④

制，社交平台正逐步构建起便于模仿与共鸣的情感径与现实意义。

⑤

传播机制。在此背景下，那些善于调动观众情绪、

理解平台运作逻辑的个体网红IP，逐渐成为连接国家一、情感共振：洋网红跨文化共情生产机制

⑥

形象与海外受众之间的重要传播中介，他们借助技术国际传播历来伴随着情感因素，情感不仅决定

平台获得可见性，同时通过情感共振实现文化触达，了不同文化背景受众对信息的接受度和理解度，还直

⑦

为国家形象的柔性传播提供了全新的路径。接影响了国际传播的效果与效能。情感传播通过挖

2025年3月，坐拥超9000万粉丝的海外知名主掘人们共同的情感体验，使传播内容更有亲和力，更

10|RADIOTVJOURNAL2025.20（10月下）

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